КАК ГРАМОТНО СОСТАВИТЬ ПРЕСС-РЕЛИЗ АЛЬБОМА?

Пресс-релиз альбома – один из самых важных компонентов промо-кампании, которая должна неизменно следовать за релизом (и перед ним, если речь идет о привлечении внимания к презентации). Конечно, запись альбома – это огромный труд, и если вы делаете все самостоятельно, у вас наверняка не остается времени и сил на то, чтобы еще позаботиться о правильном его описании. Но это необходимость. 

Обычно пресс-релиз – это собрание всей той информации, которую вы будете посылать тем, кто может вас поддержать: блоги, пресса, радио, ди-джеи и т.д. Это одна из тех вещей, которые у вас должны быть, чтобы позже не пришлось жалеть о каких-то неурядицах и, вероятно, упущенных возможностях. Пресс-релиз так же нужен тем, кто ищет дополнительную информацию о вас после просмотра клипа или скачивания треков. Если вы распыляете информацию по разным ресурсам, а потом отвечаете на вопросы каждому их задающему, вы тратите очень много энергии. Зачем это делать? Позаботьтесь о том, чтобы в одном месте была собрана абсолютно вся информация, которая способна дать ответ на любой возникший вопрос. 

Во-первых, о формате. Для подобных вещей лучше всего подходит PDF – это универсальный формат, который не требует никакой особой системы для прочтения, и выглядит гораздо лучше, чем простые .doc-файлы. Всем известно, что word-файлы иногда не открываются на некоторых смартфонах.  А почти каждое устройство автоматически снабжено ридером. 

Каждый добросовестно сделанный документ начинается с содержания, и здесь оно должно быть примерно таким:

•Название/имя исполнителя;

•Название альбома;

•Лейбл (если его нет, пишите, как есть);

•Трек-лист;

•Обложка;

•Дата релиза;

•Контактные данные.

Если вы хотите дать исчерпывающую информацию, добавьте следующие пункты:

•Короткое вступление/информация о релизе;

•Короткое био исполнителя;

•Все действующие ссылки – сайт, SoundCloud, Bandcamp, VK, FB, Instagram, Twitter и т.д.

•PR-активности (неважно, есть у вас официальный пиарщик или нет. Если нет, впишите имя и контакты того, кто у вас в коллективе за это отвечает);

•Данные о студии звукозаписи, а так же обо всех причастных к процессу;

•Данные о художнике/дизайнере, который оформлял обложку;

•Фото исполнителя (не больше 4-х);

•Даты тура и концертов;

•Цитаты об исполнителе или об альбоме в частности;

•Ссылки на интервью;

•Ссылки на видео.

В то же время постарайтесь не перегружать релиз информацией. Если вы думаете, что какие-то детали, которые вы уже внесли, необязательны, уберите их. Проверьте текст на наличие ошибок и опечаток – и лучше всего, с помощью товарищей и родных, чтобы несколько человек взглянуло на ваше творение. Опечатки, с одной стороны, - это мелочь, но в официальных документах они вызывают негативные эмоции, и вы выглядите как любители в глазах читающего. Когда вы добавляете ссылки, убедитесь, что все из них работают. И, конечно же, лучше всего сделать их кликабельными, чтобы человеку не приходилось копировать их. 

Конечно, что касается дизайна – решать, как будет выглядеть документ, вам. Но необходимо помнить о некоторых важных вещах. Дизайн – это не про добавление красивых картинок, не про редкие шрифты, не про цвета. Это больше про помощь в корректном и эффективном донесении информации. 

Релизы, которые выглядят сделанными профессионально, обычно отличаются особенной сдержанностью. Есть несколько простых правил. 

•Шрифт должен быть простым и читаемым. Серифный или рубленый шрифт (с засечками или нет) – не имеет никакого значения, но все равно необходимо следить за расстояниями между строчками, буквами и абзацами. Не стоит использовать причудливые шрифты – они нужны для афиш и рекламы;

•Обложка и ее элементы не должны доминировать;

•Никаких ярких цветов или огромных букв – они лишь путают;

•Самая важная информация (список выше) – всегда впереди всего, до лирических описаний и отрывков интервью;

•Одна, максимум две страницы.

Зачастую все, что не укладывается в выше перечисленные пункты, едва ли будет интересно и нужно читателю. Откуда исполнитель, где он записался, когда ближайший концерт и пара ссылок – именно эту информацию ищут чаще всего. 

Конечно, вы столько трудились над альбомом, что если уж вы начали работать над пресс-релизом, то вам захочется максимально изложить свои мысли на бумаге. Особенно, когда речь заходит об описании музыки. Но, во-первых, оставьте это дело профессионалам, во-вторых, дайте шанс людям сделать это самим. Возможно, вам захочется добавить пару жанров и несколько артистов, которые вдохновили вас, чтобы о вас имели какое-то представление до того, как начнут слушать – на этом и остановитесь. 

В тот момент, как вы начнете получать какой-то фидбек от слушателей и блогов, вам обязательно захочется вставить цитаты в свой пресс-релиз. Однако не переусердствуйте – это может принести гораздо больше вреда, чем пользы. Учитывайте, что ассоциации и вкусы у всех людей разные. И вставлять цитаты просто потому, что их автором является кто-то известный, вовсе не обязательно. Например, кто-то, являющийся трендсеттером, прочтет, что исполнитель X сказал, что ваша запись гениальна. А трендсеттер терпеть не может исполнителя X. Захочет ли он слушать что-то по его совету? Вряд ли. Так что будьте с этим осторожны. Или, по крайней мере, минимально редактируйте текст перед отправкой конкретным персонажам. 

Разумеется, нет никаких четких правил, и, зная свою аудиторию, окружение и цели, вы можете захотеть сделать все в своем особенном стиле и, вывесить, например, все на сайт, чтобы отправлять людям лишь ссылку. Но, как мы упомянули выше, иногда может понадобиться легкая переделка текста с целью того, чтобы послать его кому-то особенному. Поэтому мы не рекомендуем вывешивать пресс-релиз на всеобщее обозрение – лучше все-таки пользоваться функцией отправки файлов. 

Мы привели универсальный пример оформления пресс-релиза, который работает для любого жанра, возраста исполнителя и слушателей, и для любого города на Земле. Даже если вы выпускаете альбом, записанный дома без участия большого количества людей, а потом играете шоу-презентацию для 50 друзей, не нужно пренебрегать составлением пресс-релиза – никто не знает, когда и при каких обстоятельствах он может вам понадобиться.