YOUTUBE МУЗЫКАНТА: БОЛЬШОЙ ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО КОНТЕНТУ – ЧАСТЬ 1
Собственный YouTube-канал - один из мощнейших инструментов продвижения для музыкантов. Его развитием необходимо заниматься вдумчиво и последовательно. Чтобы не приходилось каждый раз ломать голову над тем, какое бы опубликовать видео, лучше всего иметь план на несколько месяцев вперед. И в этом вам поможет наш путеводитель, в котором мы собрали множество видов контента.
АКТИВНОСТЬ И ПОСТОЯНСТВО ПУБЛИКАЦИЙ
Для того, чтобы привлечь и удержать публику на своем канале, необходимо иметь план публикаций на многие месяцы вперед. Речь идет не о том, чтобы иметь на руках готовый контент, но вы должны иметь представление о том, что вы будете публиковать в ближайшие полгода. Если вы знаете свое расписание концертов, выпуска синглов, ЕР или альбомов, сессий звукозаписи или хотя бы репетиций, старайтесь сразу думать о том, какой видео-контент может сопровождать эти события. Придерживайтесь графика - для того, чтобы люди не забывали о вашем канале, необходима регулярность, публикация контента, например, раз в неделю в определенное время. План поможет вам избежать лишнего стресса в те моменты, когда, казалось бы, в вашей музыкальной жизни ничего не происходит.
АКТИВНОСТЬ ПЕРЕД ВАЖНЫМИ СОБЫТИЯМИ
Если у вас намечается выпуск альбома или ЕР, многодневный тур, презентация видео или важный концерт, старайтесь чаще напоминать об этом своим зрителям. Составьте график публикаций. Это не значит, что раз в три дня вам нужно вывешивать одно и то же видео - это значит, что вам нужно публиковать разнообразный контент, который будет готовить аудиторию к определенному событию. Если это выпуск альбома, публикуйте видео с репетиций, видеообращения, иллюстрации или фото с аудио главных песен, акустические версии и т.д.
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С АУДИТОРИЕЙ
Публикация контента - это уже огромная работа. Но без связи с поклонниками это превращается в односторонние и совершенно непродуктивные отношения со слушателями. Не менее важная задача заключается в том, чтобы поддерживать связь с аудиторией. Конечно, у Мадонны нет возможности отвечать на все комментарии под ее видео, но у молодого артиста должно быть достаточно времени для того, чтобы реагировать и отвечать на комментарии под постами. В зависимости от типа контента старайтесь призывать людей к активности: устраивайте конкурсы, в которых они могут участвовать, оставив комментарий; призывайте голосовать; обещайте разнообразные поощрения, будь то бесплатный
проход на концерт или эксклюзивный доступ к контенту. И, конечно же, по мере возможностей всегда отвечайте на вопросы.
ОФОРМЛЕНИЕ КАНАЛА И ОПИСАНИЕ ВИДЕО
Обложка канала может не меняться - например, главным визуальным объектом может быть лого вашего музыкального проекта. Или вы можете менять ее в зависимости от значимых событий в вашей музыкальной жизни: она может анонсировать выход альбома, предстоящее турне, большой концерт и т.д. Внимательно относитесь к обложкам и описанию каждого видео. Когда вы загружаете обложку видео, заранее думайте о том, как она будет выглядеть, когда пользователь ищет что-то, глядя на экран телефона. Выбирайте самые яркие и привлекательные кадры из видео. С помощью хэштегов не старайтесь ввести зрителя в заблуждение - они должны точно соответствовать контенту и помогать пользователям найти то, что они искали. Описание должно быть довольно коротким и точным, чтобы пользователь мог максимально быстро получить всю нужную ему информацию, будь то основная идея, создатели видео или ссылки на ваши другие соцсети и вебсайт. Для привлечения международной аудитории переводите описания на другие языки.
Также, если хотите, вы можете сделать видео-визитку канала - короткое видео, в котором вы рассказываете о себе и о том, что вы публикуете, и призываете пользователей подписаться на канал. Такое видео устанавливается в специальном разделе сразу под шапкой и названием канала.
РЕКОМЕНДОВАННЫЕ ВИДЕО И ПОДСКАЗКИ
Один из наиболее эффективных способов привлечения аудитории, незнакомой с вами - это присутствие в списке рекомендованных видео (справа на экране компьютера и снизу на телефоне). Во-первых, каждый ролик должен собирать не менее 40% просмотров от размера вашей аудитории. Во-вторых, учтите все перечисленные выше факторы: под каждым видео должна быть активность - комментарии, лайки и дизлайки, ваши ответы; вам необходимо иметь яркое превью и описание каждого видео; и, конечно же, вам необходимо проявлять последовательность и постить контент регулярно. Не забывайте о том, чтобы проставлять подсказки в каждом видео - что пользователь может посмотреть после просмотра одного из ваших видео? Может быть, ему будет интересно послушать официальное аудио - сингл из нового альбома, или увидеть ваши приключения из прошлого тура. Старайтесь сделать так, чтобы у вашей аудитории было меньше причин покинуть ваш канал.
СТРАТЕГИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ CONTENT ID И ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ КОНТЕНТ
Cotent ID - это система на YouTube, которая создает отпечаток каждого аудио или видео-файла. Каждый раз, когда кто-то загружает собственное видео с использованием чужого контента, она отправляет оповещение автору этого контента. Музыкант имеет возможность заблокировать такие видео. Но очень важно внимательно анализировать подобные случаи. например, если кто-то очень нагло использует вашу музыку, не указывая авторства, вы можете сделать предупреждение и попросить указать в описании ваше имя или название вашего музыкального проекта. В большинстве случаев пользователи делают это безо всякого злого умысла - просто из-за безграмотности в авторском праве. Если пользователь соглашается с вашими условиями, вы можете использовать их контент во благо себе - добавить их видео в собственные плейлисты и найти совершенно новую аудиторию. Не забывайте мониторить такие видео и уделяйте внимание пользовательскому контенту, будь то кавер-версии на ваши песни, танцы или просто использование ваших треков в качестве фона.
АНАЛИТИКА
Используйте инструменты анализа данных на YouTube. Не забывайте, что это - одна из важнейших платформ для потребления музыки. Где находятся ваши слушатели? С каких сайтов они приходят? Какой контент нравится им больше всего? Понимание этих вещей поможет вам во множестве разных активностей - от планирования съемок нового видео до составления расписания следующего тура.
А теперь, собственно, о том, каким может быть контент:
Музыкальные клипы
Самый очевидный вид контента - это постановочные музыкальные видео. Зачастую привязаны к релизам синглов. С удешевлением процесса видеопроизводства для съемки профессионального видео уже не нужны неподъемные бюджеты. Имея хорошую идею и друга, который умеет управляться с камерой, клип можно снять и вовсе без денег.
Видео с живых выступлений
Собираетесь отыграть концерт на классной площадке с хорошим звуком? Организуйте съемку и профессиональную запись звука. Концертные видео не только порадуют поклонников, но также будут полезны для EPK и знакомства с промоутерами, которые ничего о вас не знают - так они смогут получить представление о том, как выглядят ваши живые выступления.
Акустические видео
Видео с исполнением своих песен в акустике - всегда идеальный выход во время затишья. Если ваша музыка сама по себе не акустическая, то новый взгляд на песню будет отличным подарком для поклонников. Вдобавок записать его можно у себя в комнате без посторонней помощи.
Кавер-версии
Это может быть как видео с концерта, так и домашняя запись с исполнением ваших любимых песен. Не забывайте, что самые интересные кавера получаются, когда исполнитель берет чужую песню и делает ее своей, не играя ее в точности так, как она звучит в оригинале. Отличный инструмент для продвижения, когда люди ищут оригинал и находят артистов, играющих собственные версии.
Коллаборации (с другими артистами, поклонниками, или другими публичными людьми)
Коллаборация - это, во-первых, весело, и, во-вторых - отличный способ найти новых поклонников. Опять же, это может быть как концертное или домашнее видео, так и профессионально снятый видеоклип.
Видео из турне
Отправляясь в турне, не забывайте снимать самые интересные моменты. Вам самим будет приятно взглянуть на видео через несколько лет, а поклонникам будет интересно посмотреть на закулисную жизнь гастролирующей группы.
Видео-приглашения
Если у вас намечается крупный концерт, или вы отправляетесь на гастроли, запишите видео-приглашение - наряду с постерами, флаерами, ивентами в соцсетях, оно представляет собой мощный инструмент для привлечения внимания зрителей.
Выступления на репетиционной студии
Даже если вы репетируете на не самой визуально привлекательной базе, комнату всегда можно
декорировать с помощью простых светильников и других объектов. Это самое комфортное и интимное пространство для музыканта, где он привык играть и может самостоятельно отстроить звук.
Видео со студии звукозаписи
На студии вы можете снять как исполнение конкретных песен, так и небольшой документальный фильм о своей работе, самой студии, о людях, которые там работают и помогают вам.
Видео с выступлений и интервью на радио
Собираясь дать интервью и сыграть несколько песен на радиостанции, не забудьте заранее поинтересоваться, будет ли вестись видеозапись. Множество станций делают это для собственных архивов, но лучше быть готовыми к отсутствию такой опции и иметь при себе камеру и штатив (звук вам отдадут в отличном качестве).
Интервью с другими музыкантами
Музыканту всегда есть о чем поговорить с другим музыкантом. Позовите своего друга или подругу, у которых есть собственные музыкальные проекты, и поговорите о том, что волнует вас, других музыкантов или поклонников.
Lyric-видео
Если у вас есть время и бюджет (или навыки), можно сделать анимированное lyric-видео. Если ни того, ни другого в избытке не наблюдается, текст всегда можно наложить на собственноручно сделанное или стоковое видео, которое подходит под песню.
Тизеры/анонсы
Если видео-приглашение, о котором идет речь выше, в большинстве случаев предполагает присутствие в кадре артиста и его непосредственное обращение к зрителю, то тизер может быть чем угодно: анимированным постером, концертным видео с наложенным поверх текстом, отрывком из клипа и т.д.
Анимированные лупы
Если вы не хотите выпускать аудио со статичной картинкой, всегда можно анимировать пресс-фото или иллюстрацию/артворк релиза.
Бэкстейджи
Отлично повеселились на съемках клипа, во время записи, после или перед концертом? Вам хочется рассказать историю, стоящую за определенным событием? Документируйте события, и, опять же, во время затишья у вас будет материал для того, чтобы развлечь свою публику.
