YOUTUBE МУЗЫКАНТА: БОЛЬШОЙ ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО КОНТЕНТУ – ЧАСТЬ 1

АКТИВНОСТЬ И ПОСТОЯНСТВО ПУБЛИКАЦИЙ

Для того, чтобы привлечь и удержать публику на своем канале, необходимо иметь план публикаций на многие месяцы вперед. Речь идет не о том, чтобы иметь на руках готовый контент, но вы должны иметь представление о том, что вы будете публиковать в ближайшие полгода. Если вы знаете свое расписание концертов, выпуска синглов, ЕР или альбомов, сессий звукозаписи или хотя бы репетиций, старайтесь сразу думать о том, какой видео-контент может сопровождать эти события. Придерживайтесь графика - для того, чтобы люди не забывали о вашем канале, необходима регулярность, публикация контента, например, раз в неделю в определенное время. План поможет вам избежать лишнего стресса в те моменты, когда, казалось бы, в вашей музыкальной жизни ничего не происходит.

АКТИВНОСТЬ ПЕРЕД ВАЖНЫМИ СОБЫТИЯМИ

Если у вас намечается выпуск альбома или ЕР, многодневный тур, презентация видео или важный концерт, старайтесь чаще напоминать об этом своим зрителям. Составьте график публикаций. Это не значит, что раз в три дня вам нужно вывешивать одно и то же видео - это значит, что вам нужно публиковать разнообразный контент, который будет готовить аудиторию к определенному событию. Если это выпуск альбома, публикуйте видео с репетиций, видеообращения, иллюстрации или фото с аудио главных песен, акустические версии и т.д.

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С АУДИТОРИЕЙ

Публикация контента - это уже огромная работа. Но без связи с поклонниками это превращается в односторонние и совершенно непродуктивные отношения со слушателями. Не менее важная задача заключается в том, чтобы поддерживать связь с аудиторией. Конечно, у Мадонны нет возможности отвечать на все комментарии под ее видео, но у молодого артиста должно быть достаточно времени для того, чтобы реагировать и отвечать на комментарии под постами. В зависимости от типа контента старайтесь призывать людей к активности: устраивайте конкурсы, в которых они могут участвовать, оставив комментарий; призывайте голосовать; обещайте разнообразные поощрения, будь то бесплатный

проход на концерт или эксклюзивный доступ к контенту. И, конечно же, по мере возможностей всегда отвечайте на вопросы.

ОФОРМЛЕНИЕ КАНАЛА И ОПИСАНИЕ ВИДЕО

Обложка канала может не меняться - например, главным визуальным объектом может быть лого вашего музыкального проекта. Или вы можете менять ее в зависимости от значимых событий в вашей музыкальной жизни: она может анонсировать выход альбома, предстоящее турне, большой концерт и т.д. Внимательно относитесь к обложкам и описанию каждого видео. Когда вы загружаете обложку видео, заранее думайте о том, как она будет выглядеть, когда пользователь ищет что-то, глядя на экран телефона. Выбирайте самые яркие и привлекательные кадры из видео. С помощью хэштегов не старайтесь ввести зрителя в заблуждение - они должны точно соответствовать контенту и помогать пользователям найти то, что они искали. Описание должно быть довольно коротким и точным, чтобы пользователь мог максимально быстро получить всю нужную ему информацию, будь то основная идея, создатели видео или ссылки на ваши другие соцсети и вебсайт. Для привлечения международной аудитории переводите описания на другие языки.

Также, если хотите, вы можете сделать видео-визитку канала - короткое видео, в котором вы рассказываете о себе и о том, что вы публикуете, и призываете пользователей подписаться на канал. Такое видео устанавливается в специальном разделе сразу под шапкой и названием канала.

РЕКОМЕНДОВАННЫЕ ВИДЕО И ПОДСКАЗКИ

Один из наиболее эффективных способов привлечения аудитории, незнакомой с вами - это присутствие в списке рекомендованных видео (справа на экране компьютера и снизу на телефоне). Во-первых, каждый ролик должен собирать не менее 40% просмотров от размера вашей аудитории. Во-вторых, учтите все перечисленные выше факторы: под каждым видео должна быть активность - комментарии, лайки и дизлайки, ваши ответы; вам необходимо иметь яркое превью и описание каждого видео; и, конечно же, вам необходимо проявлять последовательность и постить контент регулярно. Не забывайте о том, чтобы проставлять подсказки в каждом видео - что пользователь может посмотреть после просмотра одного из ваших видео? Может быть, ему будет интересно послушать официальное аудио - сингл из нового альбома, или увидеть ваши приключения из прошлого тура. Старайтесь сделать так, чтобы у вашей аудитории было меньше причин покинуть ваш канал.

СТРАТЕГИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ CONTENT ID И ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ КОНТЕНТ

Cotent ID - это система на YouTube, которая создает отпечаток каждого аудио или видео-файла. Каждый раз, когда кто-то загружает собственное видео с использованием чужого контента, она отправляет оповещение автору этого контента. Музыкант имеет возможность заблокировать такие видео. Но очень важно внимательно анализировать подобные случаи. например, если кто-то очень нагло использует вашу музыку, не указывая авторства, вы можете сделать предупреждение и попросить указать в описании ваше имя или название вашего музыкального проекта. В большинстве случаев пользователи делают это безо всякого злого умысла - просто из-за безграмотности в авторском праве. Если пользователь соглашается с вашими условиями, вы можете использовать их контент во благо себе - добавить их видео в собственные плейлисты и найти совершенно новую аудиторию. Не забывайте мониторить такие видео и уделяйте внимание пользовательскому контенту, будь то кавер-версии на ваши песни, танцы или просто использование ваших треков в качестве фона.

АНАЛИТИКА

Используйте инструменты анализа данных на YouTube. Не забывайте, что это - одна из важнейших платформ для потребления музыки. Где находятся ваши слушатели? С каких сайтов они приходят? Какой контент нравится им больше всего? Понимание этих вещей поможет вам во множестве разных активностей - от планирования съемок нового видео до составления расписания следующего тура.

А теперь, собственно, о том, каким может быть контент:

Музыкальные клипы

https://www.youtube.com/watch?v=Oj-ST2xDku8

Самый очевидный вид контента - это постановочные музыкальные видео. Зачастую привязаны к релизам синглов. С удешевлением процесса видеопроизводства для съемки профессионального видео уже не нужны неподъемные бюджеты. Имея хорошую идею и друга, который умеет управляться с камерой, клип можно снять и вовсе без денег.

Видео с живых выступлений

https://www.youtube.com/watch?v=FjMLPQZXhcM

Собираетесь отыграть концерт на классной площадке с хорошим звуком? Организуйте съемку и профессиональную запись звука. Концертные видео не только порадуют поклонников, но также будут полезны для EPK и знакомства с промоутерами, которые ничего о вас не знают - так они смогут получить представление о том, как выглядят ваши живые выступления.

Акустические видео

https://www.youtube.com/watch?v=zprRZ2wFQD4

Видео с исполнением своих песен в акустике - всегда идеальный выход во время затишья. Если ваша музыка сама по себе не акустическая, то новый взгляд на песню будет отличным подарком для поклонников. Вдобавок записать его можно у себя в комнате без посторонней помощи.

Кавер-версии

https://www.youtube.com/watch?v=lJZYYcRBlRs

Это может быть как видео с концерта, так и домашняя запись с исполнением ваших любимых песен. Не забывайте, что самые интересные кавера получаются, когда исполнитель берет чужую песню и делает ее своей, не играя ее в точности так, как она звучит в оригинале. Отличный инструмент для продвижения, когда люди ищут оригинал и находят артистов, играющих собственные версии.

Коллаборации (с другими артистами, поклонниками, или другими публичными людьми)

https://www.youtube.com/watch?v=DOBFzb83Pl0

Коллаборация - это, во-первых, весело, и, во-вторых - отличный способ найти новых поклонников. Опять же, это может быть как концертное или домашнее видео, так и профессионально снятый видеоклип.

Видео из турне

https://www.youtube.com/watch?v=_CmtWOkJdrA

Отправляясь в турне, не забывайте снимать самые интересные моменты. Вам самим будет приятно взглянуть на видео через несколько лет, а поклонникам будет интересно посмотреть на закулисную жизнь гастролирующей группы.

Видео-приглашения

https://www.youtube.com/watch?v=m2j6ndckCJg

Если у вас намечается крупный концерт, или вы отправляетесь на гастроли, запишите видео-приглашение - наряду с постерами, флаерами, ивентами в соцсетях, оно представляет собой мощный инструмент для привлечения внимания зрителей.

Выступления на репетиционной студии

https://www.youtube.com/watch?v=z1iIgnQtKcY

Даже если вы репетируете на не самой визуально привлекательной базе, комнату всегда можно

декорировать с помощью простых светильников и других объектов. Это самое комфортное и интимное пространство для музыканта, где он привык играть и может самостоятельно отстроить звук.

Видео со студии звукозаписи

https://www.youtube.com/watch?v=EBRYSlKDlws

На студии вы можете снять как исполнение конкретных песен, так и небольшой документальный фильм о своей работе, самой студии, о людях, которые там работают и помогают вам.

Видео с выступлений и интервью на радио

https://www.youtube.com/watch?v=xwk-mk47tc8

Собираясь дать интервью и сыграть несколько песен на радиостанции, не забудьте заранее поинтересоваться, будет ли вестись видеозапись. Множество станций делают это для собственных архивов, но лучше быть готовыми к отсутствию такой опции и иметь при себе камеру и штатив (звук вам отдадут в отличном качестве).

Интервью с другими музыкантами

https://www.youtube.com/watch?v=zdzY49xlvdY

Музыканту всегда есть о чем поговорить с другим музыкантом. Позовите своего друга или подругу, у которых есть собственные музыкальные проекты, и поговорите о том, что волнует вас, других музыкантов или поклонников. 

Lyric-видео

https://www.youtube.com/watch?v=SrZfImne2uo

Если у вас есть время и бюджет (или навыки), можно сделать анимированное lyric-видео. Если ни того, ни другого в избытке не наблюдается, текст всегда можно наложить на собственноручно сделанное или стоковое видео, которое подходит под песню.

Тизеры/анонсы

https://www.youtube.com/watch?v=5CPqRQI7Vjo

Если видео-приглашение, о котором идет речь выше, в большинстве случаев предполагает присутствие в кадре артиста и его непосредственное обращение к зрителю, то тизер может быть чем угодно: анимированным постером, концертным видео с наложенным поверх текстом, отрывком из клипа и т.д.

Анимированные лупы

https://www.youtube.com/watch?v=gpmtc-ZBDZI

Если вы не хотите выпускать аудио со статичной картинкой, всегда можно анимировать пресс-фото или иллюстрацию/артворк релиза.

Бэкстейджи

https://www.youtube.com/watch?v=YNuTgTCHbV8

Отлично повеселились на съемках клипа, во время записи, после или перед концертом? Вам хочется рассказать историю, стоящую за определенным событием? Документируйте события, и, опять же, во время затишья у вас будет материал для того, чтобы развлечь свою публику.