ЧЕТЫРЕ ПРИМЕРА ВДОХНОВЛЯЮЩИХ МАРКЕТИНГОВЫХ ТРЮКОВ ДЛЯ МУЗЫКАНТОВ

Это примеры маркетинга во всей красе. Когда маркетинг сделан действительно хорошо, вы не думаете, что вам что-то продают, или, по крайней мере, вы не сопротивляетесь этому, потому что вам интересно. Продажи — это не плохо. Маркетинг — это не ругательство. Большинство из нас просто делают что-то неправильно или сталкиваются с тем, как другие музыканты делают что-то неправильно.

Но успешные музыканты — это те, кто знает, как продавать. Это ключевой элемент работы. В конце концов, не имеет значения, насколько вы талантливы, если никто не знает, что вы существуете. Итак, мы собрали четыре примера гениального маркетинга, которыми вы можете вдохновиться для вашего следующего релиза.

ARKELLS И БОЛЬШОЙ ВАНКУВЕРСКИЙ КВЕСТ

Arkells всегда на высоте, когда дело доходит до маркетинга. Посмотрите на их страницы в социальных сетях, и все станет понятно. Вот несколько их прошлых маркетинговых трюков, которые заслуживают особого внимания. Один раз они сделали коллаборацию с местной телевизионной станцией для продвижения своего релиза под названием «Morning Report», где ведущий новостей произносил только названия песен релиза. Это было и забавно, и умно.

В другой раз их партнерами выступил местный баскетбольный стадион, прямо перед их большим шоу в родном городе. Музыканты пригласили своих поклонников поиграть вместе с ними.

И самая веселая акция, которая, кстати, не требовала совершенно никаких затрат и связей – это квест, в котором поклонники должны были искать по городу билеты на концерт. Для своего шоу в Ванкувере они записали ролик, в котором прячут пары билетов в нескольких разных местах по всему городу, а затем поделились им со своими фанатами, чтобы они могли их найти.

Музыканты не потратили на эту акцию ни цента, поклонники получили то, что хотели (бесплатные билеты), а сам пост набрал огромное количество просмотров, потому что люди делились им, отмечали своих друзей и много комментировали.  Подумайте, какой квест вы могли бы устроить в родном городе?

DOWNUPRIGHT И 60 ПЕСЕН ЗА 60 МИНУТ

В единственном в своем роде релизе Downupright запустил кампанию на Kickstarter для своего нового проекта We’re Doomed, We’re Dancing, который меняет жанры и вокалистов каждые 60 секунд. Одного этого было бы достаточно, чтобы заметить этот релиз, но он также включает в себя более 40 соавторов, и альбом сведен так, что независимо от того, в каком порядке вы его воспроизводите, поток непрерывен.

Downupright не только создал совершенно уникальный альбом, но и выложил его на Kickstarter, чтобы фанаты действительно могли участвовать в этом процессе. За небольшое пожертвование они могли выбрать названия, порядок треков, жанры, которые попали в сборник — они стали частью этого живого, дышащего эксперимента, который, если подумать, является ключом к любой хорошей маркетинговой кампании. Позвольте фанатам стать частью процесса и пригласите их в свой мир.

MADAME DALEY И РОК-Н-РОЛЛ ЦИРК

Если вы активно посещаете концерты, то наверняка замечали, что большинство из них невероятно скучны. Порой искушенный слушатель задумается, стоит ли ему вечером потратить на вход на очередной концерт 2000 рублей, и еще 2000 рублей оставить в баре.

Вот чем выделяется Madame Daley — ее шоу постоянно развлекают. Каждый сет полон красочных костюмов, шумных песен и множества энергичных развлечений от начала до конца. Это тот тип шоу, фотографиями и видео с которого вы хотите поделиться в социальных сетях и рассказать своим друзьям. Вот почему это работает.

Как вы можете воспользоваться ее примером? Не скучайте на сцене и не давайте скучать зрителям! Серьезно. Вам не нужно наряжаться или бросать блестки, как Madame Daley (но и это вполне уместно). Однако, чтобы люди вас запомнили, шоу лучше всего планировать так, чтобы и вы, и зрители смогли пережить уникальный опыт.

Да, музыка очень часто говорит сама за себя, но ее можно послушать дома. Помимо живого звука люди на концерте хотят получить какой-то дополнительный опыт. Относитесь серьезно к тому, как вы одеваетесь, чем декорируете сцену, заранее готовьте шутки и байки, которые будете рассказывать в перерывах между песнями. Готовьте хотя бы один номер, который будет уникален для каждого концерта, будь то растянутое на пять минут соло, свежий кавер или приглашение фанатов на сцену.

CARDS AGAINST HUMANITY И ЗАГАДКА PRONGLES

В 2017 году картофельные чипсы с загадочной этикеткой Prongles начали появляться повсюду на полках супермаркетов Target. На этикетках был знакомый, но не совсем правильный слоган: «Once you pop…that’s great». Люди были озадачены. Что это были за пронглс? Что означал слоган? Замешательство привело к тому, что весь «тираж» был очень быстро распродан. Люди покупали чипсы, хотя понятия не имели, что это такое и откуда они взялись.

Позже выяснилось, что это был рекламный ход, на который ушли годы, и он не имел ничего общего с Pringles. Зачинателем всего была компания Cards Against Humanity (настольная игры). Все это должно было быть шуткой для Черной пятницы и игрой на тему принятия худшего делового решения в самый важный рабочий день года (что соответствует брендингу Cards Against Humanity).

Как вы можете использовать подобную стратегию, не тратя на это годы и десятки тысяч долларов? Это может быть эксклюзивный мерч, безумное тематическое шоу или провокационный пост в социальных сетях, чтобы привлечь внимание. Подумайте о ядре вашего бренда — о том, чем вы можете выделиться, и доведите идею до абсурда.

Всегда есть соцсети и понятные всем инструменты. Музыкантам, у которых и так достаточно дел, кажется ужасно утомительной мысль о том, что нужно заниматься еще и маркетингом. Но, вместо того, чтобы ежедневно высасывать из пальца продающие посты, лучше всего сосредоточиться на планировании ярких акций, которые однозначно привлекут внимание. Надо хорошей идеей всегда приятно трудиться, и в данном случае маркетинг, помимо внимания, может принести массу удовольствия.