DIY VS. ОПЛАТА СЕРВИСОВ: КАК ПОНЯТЬ, КОГДА СТОИТ ПЛАТИТЬ?
Многим музыкантам, работающим сегодня, не приходится выбирать между DIY-подходом и чем-то другим: скорее, когда речь заходит о выпуске музыки, дистрибуции, маркетинге, самостоятельность является вынужденным решением. Мы находимся в уникальной ситуации в музыкальной индустрии, одновременно вдохновляющей и разочаровывающей. Никогда еще не было так легко создавать и распространять свою музыку, и вместе с тем никогда не было так тяжело найти свою аудиторию и поддерживать с ней крепкие отношения.
Нам приходится решать, что именно мы можем сделать своими руками со своей группой или сольным проектом, а за что нам лучше платить. Как узнать, стоит ли платить за помощь со стороны?
НЕОБХОДИМОСТЬ
Первый шаг к решению вопроса о том, стоит привлекать внешнюю помощь для вашей музыкальной карьеры или нет, состоит в том, чтобы определить, что абсолютно необходимо для ваших ближайших целей.
То, что вы сможете сделать самостоятельно, и в чем в конечном итоге вам понадобится помощь, полностью зависит от ваших личных качеств и навыков. В большинстве случаев помощь извне необходима, когда речь заходит о мастеринге, цифровой дистрибуции, печати CD или винила. Конечно, есть исключения, но у многих музыкантов нет ресурсов и навыков мастеринга песен, изготовления виниловых пластинок или помещения записей на такие платформы как Spotify, AppleMusic и т.д. В современной музыкальной индустрии мы можем полностью отказаться от выпуска музыки на физических носителях, но услуги дистрибуции и мастеринга имеют решающее значение для того, чтобы музыка сияла и имела возможность добраться до широкой аудитории.
ВСЕ ОСТАЛЬНОЕ
Без чего вы можете обойтись? Эта категория включает в себя множество вещей: от годового “Pro Unlimited” членства на SoundCloud за 72 доллара до дорогостоящих профессиональных пиар-кампаний в поддержку альбома.
Индустрия растет и полнится разными сервисами. Различные компании и онлайн-платформы предлагают все виды услуг: от помощи в непосредственно написании песен до продвижения на радио и ТВ – и все за определенную цену. Стоит ли доверяться одной из этих компаний или нет – это полностью зависит от ваших целей и бюджета. Невероятно важно прежде, чем начать с кем-то работать, провести глубокий ресерч и быть настроенными максимально критически. Задавайте как можно больше вопросов, обсуждайте каждую мельчайшую деталь, смотрите на примеры их работы – вполне вероятно, после потраченного времени на такой ресерч вы поймете, что деньги отдавать не стоит.
Но, разумеется, существуют сервисы, которые действительно могут очень сильно помочь вашей карьере. К сожалению, многие из них стоят очень дорого. Профессиональные пиар-кампании могут стоить вам и вашей группе тысячи долларов, но велика вероятность, что они представят вашу музыку огромной аудитории, которая не узнала бы о вас никаким другим путем. Существует также большой риск, который следует учитывать, потому что нет никакой гарантии, что трата огромного количества денег на кампанию, заставит людей покупать вашу музыку и ходить на ваши концерты.
КАКИЕ ИМЕННО УСЛУГИ НЕОБХОДИМЫ ДЛЯ ВАШЕЙ КАРЬЕРЫ?
Решить, какая необязательная поддержка нужна вам для следующего альбома, не так-то просто. На самом деле, музыкантам, у которых нет никаких дополнительных денег для таких услуг, в некотором роде даже легче – им не нужно решать и выбирать. Остальным же необходимо взвешивать решения, оценивать долгосрочные и краткосрочные цели, думать о бюджете. Например, для одной группы, собирающейся потратить 200 тысяч рублей на радио-кампанию, будет полезнее снять большой дом за городом на месяц, чтобы писать музыку. Для других же эта кампания может изменить все, запустив процесс зарабатывания денег музыкой.
Думая о потенциальных инвестициях в свою карьеру, нужно быть максимально придирчивыми и организованными. Сегодняшняя быстроразвивающаяся музыкальная индустрия ценит артистов, которые постоянно выпускают новую музыку, а не тех, кто этого не делает. И это самый главный фактор, который следует учитывать.
Уверены ли вы, что ваш новый альбом/EP/сингл достаточно хорош, чтобы существенно изменить ваше положение? Если это так, то он стоит грандиозных инвестиций. Если же у вас имеются сомнения, то подумайте – вероятно, лучше потратить эти деньги на написание и выпуск новой музыки. Студийное время, оборудование и даже гастроли, на которых вы тестируете новый материал – все это дорогостоящие составляющие жизни в музыке. Неоплачиваемый отпуск на работе, не имеющей отношения к музыке, для того, чтобы придумать новый материал – это также большая инвестиция. Но, вполне возможно, именно такой отпуск поможет найти новое звучание или написать достаточно песен для нового альбома, не отвлекаясь на посторонние дела.
Неважно, какую музыку вы играете и на что собираетесь тратить деньги, главное – делать это максимально осторожно. Необходимость возвращать долги и восстановление после глобального провала – это серьезные препятствия для творческой деятельности. Не бойтесь тратить время на глубокий ресерч – это убережет вас от необдуманных трат и негативных последствий.
