КАК ПРОДВИГАТЬ СВОЮ МУЗЫКУ НА TIKTOK?
Более полумиллиарда пользователей по всему свету делится своими любимыми песнями через TikTok с помощью таких вещей, как видео с дэнс челленджем или lip-sync, или же просто ставя треки фоном к происходящим смешным моментам, запечатленным на камеру. TikTok – полезная платформа не только потому, что с ее помощью можно делиться своими песнями и находить новых слушателей, но и потому, что на ней можно зарабатывать, когда люди используют вашу музыку.
Если вы никогда не пользовались TikTok, представьте себе приложение, которое объединяет в себе Snapchat, Instagram Stories и прекративший существование в прошлом году Vine. TikTok с помощью алгоритмов формирует #FYP (For You Page) – контент, предназначенный для конкретного пользователя. Чем больше пользователь вовлекается, тем точнее алгоритм подбирает для него контент.
Представьте себе, что ваша песня появляется на чьей-то For You Page. Она вдохновляет посмотревшего, и он хочет сделать свое видео под эту же песню – в TikTok очень легко использовать понравившийся трек для создания нового видео. Именно с этого начинается вирусное путешествие треков по TikTok, и делает маркетинг на этой платформе особенно интересным.
Вот несколько подсказок, которые помогут вам продвигать свои песни с помощью TikTok:
1. ДЛЯ НАЧАЛА ПОМЕСТИТЕ СВОЮ МУЗЫКУ НА TIKTOK
Если вы пользуетесь такими агрегаторами, как Tunecore и CDBaby для того, чтобы помещать свою музыку на iTunes, AppleMusic и другие платформы, то обратите внимание, что сейчас в списке платформ есть и TikTok. Ваши песни будут доступны в библиотеке приложения, а пользователи смогут брать их для своих видео. Каждый раз, когда кто-то будет пользоваться вашим треком, вам будут поступать деньги.
2. ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА ДРУГИХ МУЗЫКАНТОВ В TIKTOK
Лучший способ изучить работу приложения – это зарегистрироваться там и начать им пользоваться. Обязательно подпишитесь хотя бы на несколько других музыкантов, которые ведут там активную деятельность. Даже если вам не близка их музыка и жанр, вы сможете проследить, как они работают.
3. СОЗДАВАЙТЕ ЛЕГКИЙ КОНТЕНТ
TikTok – изначально для веселья. Если вы артист, который воспринимает себя очень серьезно, то на данный момент вряд ли найдете отклик у тех, кто активно пользуется приложением.
4. ВИДЕО НЕ ДОЛЖНО БЫТЬ ИДЕАЛЬНЫМ
TikTok – не про отполированный контент. Неуклюжесть, шероховатость, ребяческий идиотизм, иногда даже оскорбительный контент – все это притягивает здесь больше всего внимания. Так что не стоит стесняться быть собой и наводить марафет перед тем, как нажать кнопку записи.
5. TIKTOK – ДЛЯ ПОДРОСТКОВ И МОЛОДЕЖИ… ПОКА ЧТО
Почти половина активных пользователей платформы сейчас – это люди от 16 до 24 лет, сейчас она для молодых, которые исследуют и формируют новые тренды в музыке, комедии и культуре в общем. Если вы попадаете в эту возрастную категорию, то, вполне вероятно, вы уже давно зарегистрированы там.
Если вы старше, то, возможно, задаетесь вопросом “а нужно ли мне регистироваться?”. Ответ – да. Регистрироваться нужно везде, где вы можете найти потенциальных поклонников и эффективно взаимодействовать с ними. Лишь из-за того, что приложением пользуются подростки, не нужно списывать его со счетов. Так же, как Instagram научились пользоваться люди возрастом 35+, так и с TikTok может произойти то же самое в ближайшие несколько лет.
6. ЭТО НЕ СТОЛЬКО ВАША ПЕСНЯ, СКОЛЬКО “МУЗЫКАЛЬНЫЙ МОМЕНТ”
Узнаваемость и понятность. Вот что необходимо радио-хиту, хиту плейлиста или хиту TikTok. Здесь вы можете поделиться хуком из своей песни, проигрывая его снова и снова. Выберите 15 секунд из своей песни, самый яркий момент, и поделитесь им с людьми, чтобы они могли делать собственные видео с танцами или lip-sync.
7. ТАНЦУЙТЕ!
Конечно же, если ваша музыка вообще располагает к танцам. Если это так – придумайте короткий хореографический номер. Это может быть сложно для тех, кто не привык танцевать, но оно того стоит. Если же вы танцуете на сцене, придумайте что-то реалистичное, что люди могли бы повторить вместе с вами на следующем концерте.
8. НЕ ЗАБЫВАЙТЕ О СВОИХ СТАРЫХ ПЕСНЯХ
Вовсе необязательно хвататься за свой самый последний сингл. Переберите все из прошлого – вероятно, песня, вышедшая пять лет назад, сможет выстрелить снова. Хорошо оцените вирусный потенциал всего своего репертуара. Пользователи, которым понравятся старые песни, обязательно послушают и новый материал.
9. ДУМАЙТЕ О СООБЩЕСТВЕ
TikTok – это платформа, которая процветает из-за вовлечения комьюнити. Это не то место, где нужно ставить себя на пьедестал, в центр внимания. Здесь самое важное – увлечь других, вдохновив их на создание собственного контента.
10. ПОСТОЯНСТВО ЗДЕСЬ НЕОБЯЗАТЕЛЬНО
Вы можете прогреметь с одним хитом на TikTok, но это вовсе не означает, что теперь вам нужно непрерывно кормить контентом подписчиков, как это нужно делать в других соцсетях, чтобы привлечь больше подписчиков. У некоторых популярных артистов есть лишь по несколько видео, но их музыка вдохновила сотни и тысячи других пользователей на создание собственных видео под их музыку.
11. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФУНКЦИИ ДЛЯ КОЛЛАБОРАЦИЙ
Дуэты. Эта функция позволяет создать два видео, которые могут проигрываться одновременно. Вы можете сделать собственное видео и призвать фанатов записать собственный дуэт с вами, либо же сами подпеть любому видео, которое уже загружено на TikTok.
Реакции/Ответы. Знаете функцию с реакциями на YouTube? Здесь все то же самое, только еще проще.
Собственный челлендж/конкурс. Хотите, чтобы люди сделали собственные видео под вашу музыку? Предложите им веселый конкурс, например:
- Лучший оригинальный танец
- Лучший lip-sync
- Самая интересная локация
- Лучшие костюмы
- Самое смешное видео
Не забывайте о достойных наградах – подписанном виниле, билетах на концерт и т.д. Также грамотно используйте хэштеги, чтобы отслеживать вовлечение.
12. КСТАТИ, О ХЭШТЕГАХ
Так же, как и в Twitter и Instagram, хэштеги в TikTok играют очень важную роль. Смешивайте уникальные хэштеги, относящиеся к вам, названию вашего проекта, стилю, и общие – чтобы вас могли найти совершенно незнакомые люди.
13. ДЕЛИТЕСЬ ВИДЕО С TIKTOK НА ДРУГИХ ПЛАТФОРМАХ
Здесь все очень просто. Всего в два клика вы можете поделиться видео с TikTok в Instagram Stories. Особенно это важно делать в самом начале, чтобы ваши подписчики знали, что теперь вы зарегистрированы и там.
14. ВЗАИМОДЕЙСТВУЙТЕ С ДРУГИМИ АРТИСТАМИ
Дуэты и реакции – отличный способ для связи с вашими фанатами (и хейтерами). Но также вы можете использовать эти инструменты и для работы с другими исполнителями. Если вы давно хотели выступить с кем-то, но все никак не получалось, сделайте вместе контент для TikTok – так сможете за счет друг друга расширить свои аудитории.
15. ИСПОЛЬЗУЙТЕ СВОЕ МЕСТО ОБИТАНИЯ
Когда начнете использовать приложение, быстро заметите, что в вашей ленте контент очень сильно привязан к вашему региону. TikTok любит локализованный контент. А это отличное условие для привлечения новых слушателей – и неважно, насколько мал ваш город.
Используйте местный юмор, показывайте узнаваемые места, и, конечно же, не забывайте отмечать локацию. Если вы находитесь в туре, обязательно тегайте места и площадки. Если вы хотите наговорить гадостей о своем городе или месте в турне, и не можете молчать – TikTok – самое место. Вам будут отвечать, с вами будут спорить – но, так или иначе, вы спровоцируете разговор.
16. НЕ БОЙТЕСЬ ЭКСПЕРИМЕНТИРОВАТЬ
Опять же, TikTok не нуждается в профессиональных видео. Если вы готовитесь к съемкам такового и придумываете сценарий, то здесь самое место потренироваться и понять, что резонирует с людьми. Здесь можно создавать контент очень быстро и не беспокоиться о последствиях. Смотрите, как сосуществуют в кадре ваша музыка и визуальные концепты, и, вполне возможно, придете к интересной идее для полноценного видео.
В эпоху коротких видео нет такого понятия как “слишком много контента”. Чем больше вы делитесь ярким отрывком своей песни, тем ближе и понятнее он становится вашим подписчикам – а это может привести к их более заметной активности. Как на TikTok, так и вне приложения.
