КАК РАБОТАЮТ ВИДЕО РАЗНЫХ ФОРМАТОВ В СОЦСЕТЯХ?
Эта статья появилась на сайте CDBaby.com, автор – Крис Робли.
Как представляется будущее музыкальных видео – должны ли они быть вертикальными и очень короткими? Возможно. Короткие видео, снятые вертикально (не в каком-то удивительном пейзаже) – это ключевой момент в представлении музыканта новой, «холодной» аудитории на разных платформах.
Последовательный маркетинг всегда начинается с простого представления себя, и короткие видео – это отличный способ.
На прошлой неделе я и Кевин Брюнер, вице-президент CDBaby, разговаривали с Риком Баркером, бывшим менеджером Тейлор Свифт и создателем Music Industry Blueprint. Рик подробно рассказал нам о последовательном маркетинге и роли коротких видео в нем. Здесь можно послушать его соображения.
Очень важно понимать, как работают видео разных форматов в разных соцсетях. Вот, что говорит Баркер:
- Видео хроники в Инстаграме – 1 минута;
- Видео в Сторис в Инстаграме – 15 секунд;
- Видео в Твиттере – 2 минуты;
- Видео в YouTube – без ограничений;
- Видео в Facebook – без ограничений.
На YouTube правильнее размещать видео формата 16:9, и, конечно же, они совершенно не подходят для сторис в Инстаграме.
Кевин Брюнер и я сошлись на том, что мы оба терпеть не можем вертикальные видео (а также мы терпеть не можем, когда люди носят шорты на сцене – но это долгая история). Если быть точнее, то больше нас смущают широкие черные полосы, которые появляются, когда кто-то загружает вертикальное видео на YouTube или в Facebook.
НО… на платформах, где эти черные полосы не являются проблемой (те же сторис) и в мире, где люди смотрят видео на мобильных телефонах, не переворачивая их, я совсем не против вертикальных видео. Когда кто-то делает живую трансляцию домашнего выступления на Facebook, вертикальный формат работает даже лучше – он создается определенную интимность, где ты не видишь фона и фокусируешься на лице и выражении исполнителя. Чем ближе двигающийся объект (лицо, инструмент), тем больше в видео динамики.
В одном из последних эпизодов подкаста Баркера, он говорит, что недавнее видео Тейлор Свифт снималось в вертикальном формате, и смотреть его нужно именно так! Мир меняется… От пейзажа к портрету.
Не дразните «холодную» аудиторию слишком долго. Разогревайте ее!
Баркер уверен в том, что хорошие видео не становятся успешными на некоторых платформах просто потому, что они не оптимизированы для большой аудитории. Другими словами, только лишь возможность загрузки четырехминутного видео на Facebook вовсе не означает, что простой сетевой прохожий остановится и посмотрит его до конца.
Чем шире ваша целевая аудитория, тем ниже барьер для приближения к ней.
Время внимания очень скоротечно, и еще меньше времени у вас на то, чтобы зацепить аудиторию, у которой еще нет связи с вашей музыкой (та самая «холодная» аудитория). Как объясняет Баркер, если у студента есть пятнадцать свободных минут между лекциями, то он не станет тратить треть своего перерыва на просмотр вашего музыкального видео, пока он прокручивает ленту соцсети.
15 секунд? Возможно, он их потратит на просмотр.
Если вы хотите завязать длительные отношения с новой публикой, то старайтесь не пропускать стадию «первого поцелуя». Развивайте события медленно. Не ждите от аудитории того, чтобы она превратилась из холодной в горячую в один присест.
ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ: НАХОЖДЕНИЕ САМОЙ ЗАИНТЕРЕСОВАННОЙ АУДИТОРИИ
1. Начинайте с коротких и «объемных» видео: вместо того, чтобы делиться длинным роликом Баркер предлагает выбрать клип в 15 секунд с самой яркой частью песни (лучше кавер-версии, что помогает сблизиться с самой далекой аудиторией).
2. Создайте более узкий сегмент заинтересованных зрителей: в статистике посмотрите, кто из зрителей короткого видео посмотрел полную его версию. Это следующий шаг в понимании своей целевой аудитории.
3. Поделитесь 30-секундным видео: наблюдайте за тем, кто проявил энтузиазм в просмотре более длинной версии.
4. Повторите шаг 2.
5. Теперь делитесь полной версией клипа. Вы можете повторять вышеописанный процесс сколько угодно раз пока не найдете идеальную аудиторию, готовую смотреть целый клип, слушать целую песню, купить билет на ваш концерт, или сделать то, чего еще вы ждете от этих людей. В этот момент (когда вы определитесь) вы открываете свои карты. Запостите ссылку на песню, выложите клип на YouTube или Vimeo, и не стесняйтесь просить эту уже «теплую» аудиторию делиться вашими творениями.
Последовательный маркетинг в своей простейшей форме
Вы проходите большой путь со своей публикой, от начала и до конца наблюдая за теми, кто остается с вами. В самом начале вы делитесь контентом, который требует от публики совсем немного, и чем глубже вы заходите, тем больше можете просить от своих слушателей. Запомните, на данный момент короткие видео – это самый простой и доступный способ для установления связи с аудиторией и поиска преданных поклонников.
