КАК ВАШИ ПОКЛОННИКИ МОГУТ ПОДДЕРЖАТЬ ВАС ВО ВРЕМЯ КАРАНТИНА?
Ситуация с пандемией меняется каждый час. Начиная с крупнейшего SXSW, отменилось множество фестивалей по всему миру. Продолжают отменяться не только фестивали, но и отдельные турне и концерты. Если вы только начинаете и не привыкли выезжать с концертами за пределы собственного города, но, наверно, кризис протекает для вас незаметно с точки зрения заработка музыкой. Для активно гастролирующих музыкантов сложившаяся ситуация стала настоящим ударом. Да, конечно, можно пока заняться сочинением материала, творческой медитацией и прочими полезными делами, но платить по счетам все-таки нужно. Итак, вы можете обратиться к вашим поклонникам с предложением вас поддержать.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ E-MAIL РАССЫЛКУ И СОЦСЕТИ
Некоторым музыкальным фанатам, не имеющим четкого представления, как работает мир независимой музыки, может казаться, что все музыканты, собирающие хотя бы 500 человек на концертах – рок-звезды, которые могут позволить себе ужинать в дорогих ресторанах каждый день. Вам же известно, что это очень далеко от реальности, в которой живут музыканты, которые полагаются на заработок с шоу.
Не нужно думать, будто поклонники и сами без вашей помощи поймут, что вам необходима поддержка. Нет ничего постыдного в том, чтобы дать им знать, каково это – быть музыкантом в момент всеобщего кризиса. Используйте все онлайн-ресурсы, которые у вас есть, чтобы донести свое послание до них.
Предложите поклонникам все возможные пути, пусть они воспользуются удобным для них инструментом поддержки. Итак, что же они могут сделать для вас, пока у вас нет возможности выступать вживую и встречаться с ними лично?
1. ПОКУПАТЬ ВАШУ МУЗЫКУ
Если у вас есть музыка на продажу, онлайн или на физических носителях, дайте поклонникам знать, как ее можно приобрести. Даже если они предпочитают стриминг, они все еще могут покупать альбомы просто, чтобы поддержать вас. Вам также стоит дать им понять, что со стримингом все ок, но то, что вы получаете с него – это лишь гроши, и нужно очень-очень много времени, чтобы собрать хоть сколько-нибудь значимую сумму. Где бы не продавалась ваша музыка – на iTunes, Bandcamp, Amazon, Google – сообщите обо всех платформах, дайте ссылки и не забудьте рассказать, что эта поддержка для действительно ощутима.
2. ПОЛЬЗОВАТЬСЯ ФУНКЦИЕЙ PAY-WHAT-YOU-WANT
Если ваша музыка продается на Bandzoogle или Bandcamp, вы можете воспользоваться преимуществами функции “плати-сколько-хочешь”. Вместо того, чтобы продавать отдельные треки по доллару и альбомы по десять, вы можете выставить минимальную стоимость каждого наименования и сказать фанатам, что они могут приобрести вашу музыку за те деньги, которыми готовы поделиться.
Это отличный способ получить даже больше ожидаемого. Если вы выставляете фиксированную цену, вы получите ровно столько, сколько ожидаете. Но если вы даете поклонникам свободу платить, сколько им покажется уместным, то велика вероятность приятных сюрпризов – особенно, если они в курсе вашего непростого положения.
3. ПОКУПАТЬ ВАШ МЕРЧ
Есть нераспроданный мерч? Дайте поклонникам понять, что покупка футболки, худи, бейсболки, постера или медиатора – это очень значимая поддержка для вас. Можете продавать мерч напрямую через собственный вебсайт, или же через упомянутые выше платформы.
Не забудьте предупредить, что из-за пандемии могут быть задержки и сбои в пересылке мерча, и сообщить, что будете держать всех в курсе и решать проблемы, если они будут возникать.
4. ОСУЩЕСТВИТЬ ПРЕДЗАКАЗ АЛЬБОМА
Если вы планировали (и планируете) выпуск альбома в этом году, то сейчас самое лучшее время для того, чтобы объявить его предзаказ. Даже если работа еще не закончена, треки не отмастерены, а может быть, даже не все записаны, вы можете сделать артворк для альбома и начать кампанию предзаказа онлайн. Только будет лучше, если вы будете уверены в сроках выпуска, чтобы фанаты не ждали обещанного в октябре альбома до апреля следующего года.
5. ПОУЧАСТВОВАТЬ В КРАУДФАНДИНГ-КАМПАНИИ
Если ваши планы и расчеты отменились в связи с текущей ситуацией – например, во время концертов и тура вы планировали заработать деньги на запись нового альбома – начните собирать их сейчас. Придумайте классные награды для поддержавших кампанию – бесплатный проход на презентацию альбома, постеры и открытки, бесплатное скачивание синглов, участие в съемке клипа и т.д.
На Bandzoogle есть их собственная платформа для сбора средств, и нет никаких комиссий. Классические Kickstarter и Indiegogo – тоже вполне себе вариант, но учтите, что там комиссия все же взымается.
6. ПОДДЕРЖАТЬ ВАС ЧЕРЕЗ DONATIONS НА САЙТЕ
Конечно, всегда лучше предлагать что-то взамен, но учитывая обстоятельства, не помешает добавить Donation-кнопку на вашем сайте. Опять же, нет ничего постыдного в том, чтобы сообщить фанатам, что они могут просто так поддержать вас. Даже 20 человек, скинувшихся по 500 рублей, могут сделать погоду в ситуации полного бедствия (конечно, все зависит от ваших привычек и количества преданных поклонников). В современном мире, где есть такие сайты как Patreon, совершенно нормально просить поддержки у людей, которые ценят то, что вы делаете. Если ваша музыка помогает им в трудные моменты, поддерживает их морально, то пожертвования на сайте – это вполне уместный способ поблагодарить вас за ваши труды.
7. ПЛАТИТЬ ЗА ОНЛАЙН-КОНЦЕРТЫ
Между отмененными концертами и турами и закрывающими свои двери площадками многие артисты переключаются на режим онлайн-концертов, которые транслируются из их домов и репетиционных студий. Вы можете воспользоваться Facebook Live или Instagram Live и попросить поклонников скидывать деньги на карту или PayPal.
YouTube Live позволяет устраивать трансляции бесплатно, но в правилах сервиса отмечено, что монетизировать стримы за пределами YouTube запрещено.
Stagelt можно использовать, если вы хотите продавать билеты и получать tips во время выступления (недавно они объявили, что процент, получаемый артистом, возрастет до 80%).
Также можете попробовать Twitch, если хотите устраивать трансляции концертов из дома, репетиций, процесса записи, Q&A-сессий и т.д.
8. ПОКУПАТЬ ОНЛАЙН-ЛЕКЦИИ ОТ ВАС
Какими знаниями вы можете поделиться? Будьте изобретательны, придумайте темы онлайн-уроков, которые могут быть интересны вашим поклонникам. Может быть, вы можете показать, как играть некоторые из ваших песен? Или вы прекрасно знаете историю лейбла Motown, и можете увлекательно говорить о нем часами. Или вы знаете теорию и можете поделиться знаниями с людьми, которые совсем ничего не знают, и увлечь их. А может быть, вы великолепно разбираетесь в вине, и готовы поделиться своими познаниями с другими. Что бы это ни было, полезные знания или развлечения, помните, что передавая информацию, вы сами лучше усваиваете ее и учитесь.
В соцсетях асскажите поклонникам обо всех своих идеях о лекциях, спросите, что бы им было интересно, и назначьте время. Вы можете использовать разговор один на один, или делать лекции для групп людей с помощью, например Zoom или Google Hangouts.
9. УЧАСТВОВАТЬ В ОНЛАЙН-АУКЦИОНЕ
Осмотритесь вокруг. Чем вы не пользуетесь? Наверняка вокруг вас есть какие-то предметы, которые функциональны или классно выглядят, но которые вам совершенно не нужны. Или, может быть, у вас есть большая коллекция рисунков. Купите для них рамки и начните онлайн-аукцион в соцсетях. Сделайте объявление о том, что вы не собираетесь навариваться на мелочах, и что аукцион поможет вам функционировать в ближайшие месяцы. А также это отличный способ пообщаться с фанатами поближе.
Некоторые из вас видели TedTalk с Амандой Палмер из Dresden Dolls, где она говорит об искусстве просить и отношениях артиста и поклонника. Забудьте о своей гордости – в конце концов, это не имеет ничего общего с попрошайничеством. Вы даете людям музыку, которая становится значимой в их жизни, и просить их о поддержке в сложный момент – это совершенно нормально. Настоящие поклонники чувствуют родственную связь с вами, потому что ваши песни резонируют с ними, они узнают в этих песнях себя. Подумайте сами, если близкий человек попросит вас о поддержке, а у вас будет, чем поделиться – неужели вы этого не сделаете? Сделаете наверняка.
