КАК ВЫБРАТЬ ПЕСНЮ ДЛЯ СЛЕДУЮЩЕГО СИНГЛА

В новой музыкальной индустрии особенно важно периодически выпускать синглы – сами по себе, или же для того, чтобы подготовить почву для выпуска полноценного альбома. Каждый выпущенный сингл приносит новых слушателей, новых подписчиков и потенциальных поклонников. Синглы действуют как хлебные крошки в интернете – благодаря им слушатели приближаются к вам, постепенно узнавая вас больше и больше.

Здесь мы рассмотрим семь вопросов, задав себе которые, вы сможете понять, какая песня стоит того, чтобы стать синглом.

1. ЛЕГКО ЛИ В ПЕСНЕ УГАДЫВАЮТСЯ ЖАНР И НАСТРОЕНИЕ?

Основное предназначение синглов – помочь вам найти новых поклонников, поэтому перспектива попадания в плейлисты должна быть одним из определяющих аспектов вашей стратегии. Плейлисты (как от каких-либо изданий и сайтов, так и частные) помогут новым слушателям открыть вашу музыку и заставят их искать больше информации о вас.

Плейлисты создаются, в основном, по жанру или настроению. Многие популярные редакционные плейлисты основываются на жанрах – но не забывайте и о частных или сгенерированных алгоритмами плейлистах. Вы должны учитывать, насколько хорошо песня, которую вы планируете выпустить, вписывается в жанр. Когда она звучит, становится ли сразу понятно, к какому жанру она относится или какое настроение передает?

Важно быть честными с самими собой в отношении своих песен. В вашей любимой композиции могут смешиваться жанры и настроения, она может быть великолепно написана и идеально передавать вашу артистическую идентичность, но ее будет сложно отнести к какому-либо критерию. Послушайте плейлисты с артистами, играющими в схожем с вами жанре, и подумайте, хорошо бы вписалась в них ваша песня? Вы можете с презрением относиться к классификациям – и это совершенно нормально. Но не забывайте – у вас будет много шансов блеснуть своими любимыми песнями на концертах, или когда новые поклонники будут слушать ваши записи полностью. А чтобы привлечь их, лучше всего начать с песен, в которых жанры распознаются моментально.

2. ЕСТЬ ЛИ В ПЕСНЕ НЕЦЕНЗУРНАЯ ЛИРИКА?

Сразу поясним – нет ничего плохого в брани в песнях. Когда это уместно, это помогает правильно выразить месседж и передать эмоцию. Однако множество площадок, где вы хотели бы звучать – плейлистов, радио, подкастов – не пропускают нецензурную лирику. 

Также не забывайте о своей аудитории. Если она потенциально включает в себя людей, которые могут ставить песни рядом со своими детьми, наличие брани в песне может отпугнуть их.

3. РЕПРЕЗЕНТУЕТ ЛИ ПЕСНЯ ВАШ АРТИСТИЧЕСКИЙ БРЕНД?

Что представляет собой ваша музыка? Какое настроение или послание вы хотите передать? Какие люди вас должны слушать? Каковы ваши убеждения и ваше художественное видение? Если вы провели внутреннюю работу по конкретизации этих вещей, поздравляем – вам будет легче выбрать песню для сингла. Если же вы пока не понимаете, как определить основные составляющие вашего бренда, поторопитесь это сделать – это поможет в принятии множества решений в будущем. И, разумеется, при выборе песни для сингла необходимо руководствоваться тем, насколько она соответствует вашему имиджу.

4. ПОЗВОЛЯЕТ ЛИ ПЕСНЯ РАССКАЗАТЬ ИСТОРИЮ?

Множество музыкантов скажут, что не любят маркетинг. Но не забывайте, что хорошая музыкальная маркетинговая кампания – это всегда повествование, рассказывание интересной истории. Тем или иным способом вы рассказываете истории всю жизнь, и именно на этом держатся соцсети.

Люди любят всевозможные истории. Будь то закулисная история, забавная история, детективная история или даже драматическая история, которая преподносит важный моральный или социальный урок. Истории — это универсальный язык. Это инструмент для общения, обучения, развлечения и вдохновения. Итог: хорошая история может вызвать симпатию и доверие, которые вам нужны для того, чтобы случайный слушатель превратился в преданного поклонника.

Внимательно посмотрите на список ваших песен, претендующих на статус сингла, и хорошо подумайте о каждой из них. Сможете ли вы рассказать одну или даже несколько историй, связанных с какой-либо из них?

Вот несколько идей для историй:

• О ком/чем была написана песня?
• Происходило ли что-то интересное во время ее записи?
• Может быть, о песня о фильме, книге, какой-то знаменитости? О разговоре, который вы подслушали в очереди в магазине?
• Появилась ли песня, благодаря какому-то уроку, который вы извлекли из определенной ситуации?
• Есть ли какая-то интрига, которую можно поместить в историю?
• Откуда пришла музыкальная идея?
• Написали ли вы песню, чтобы помочь людям понять какую-то проблему?

Если вы найдете несколько убедительных историй, связанных с вашей песней, это даст вам преимущество в борьбе за внимание прессы и слушателей.

5. ЕСТЬ ЛИ В ПЕСНЕ ХУК?

Хук – это короткая секция (музыкальная или лирическая), которая моментально привлекает внимание и позволяет песне запомниться очень быстро. Разумеется, это далеко не самое главное в музыке, и не каждая песня должна иметь хук. Тем не менее это очень важно – хороший хук повышает шансы попадания в плейлисты, видео в TikTok и InstagramReels – это бесплатное вирусное продвижение.

Пройдитесь по вашим песням и честно скажите себе, есть ли в них хуки. Если нет – ничего страшного. Но это еще один момент, который следует учитывать при выборе песни для сингла.

6. ПОДХОДИТ ЛИ ПЕСНЯ ДЛЯ СОЗДАНИЯ ВИДЕО?

В нашей культуре потребления всего на свете в виде видео очень важно учитывать то, насколько хорошо песня годится для создания клипа, особенно когда речь заходит о ваших синглах. Разумеется, вам необязательно снимать полноценный дорогостоящий клип – в наши дни отлично работают лупы, а также есть инструменты для создания лирик-видео.

Некоторые песни моментально вызывают визуальные идеи. Проведите брейнсторм и попробуйте представить варианты видео для ваших песен. Спросите товарищей по группе, других музыкантов, друзей и семью, могут ли они представить себе клип на определенную песню.

7. КАК ПЕСНЯ ЗВУЧИ ВЖИВУЮ?

Легко ли играть вживую песню, которую вы хотите выпустить как сингл? Или же это песня с использованием кучи эффектов, массивным и долгим продакшном, записанная с несколькими приглашенными музыкантами, и ее будет сложно воспроизвести за пределами студии?

Исполнение песни вживую или в рамках онлайн-концерта – это отличный инструмент для продвижения музыки и общения с поклонниками. Поэтому подумайте, даже если в песне есть множество иструментальных слоев, которые невозможно воспроизвести вживую, будете ли вы способны сыграть ее в каком-то виде? Хорошо ли она будет звучать в акустике или с музыкантами, которые не участвовали в записи?

Если сингл будет успешным, ваши поклонники будут требовать сыграть песню на концерте. И наоборот, если песня будет хорошо звучать вживую, ее обязательно будут искать на стриминговых платформах.

Выпуск синглов — один из самых мощных инструментов, доступных вам как артисту для привлечения новых потенциальных поклонников. Предельно честно ответив себе на эти семь вопросов, вы получите данные, необходимые для разумного выбора песни для сингла.

Оцените всех «кандидатов». Если отвечая на вопросы о каждой песне, вы говорите «да» четыре или более раз (пункт 2 не считается), кандидат перемещается в начало списка.

Разумеется, в виде синглов можно выпускать вообще все свои песни. Но для продвижения даже одной песни необходимо тщательное планирование и целенаправленные усилия. Если вы попытаетесь провернуть это со всеми песнями, то, скорее всего, либо сделаете это некачественно, либо перегорите. Так что лучше всего используйте вышеперечисленные критерии, выберите несколько песен (например, три), сосредоточьтесь только на них и придумайте интересные маркетинговые кампании. Хорошо продуманный выбор и грамотное продвижение обязательно принесут хорошие результаты!