МУЛЬТИПЛАТИНОВЫЙ КОМПОЗИТОР НИК ГАНН: 13 ПРАВИЛ ВЫЖИВАНИЯ В МУЗЫКАЛЬНОМ БИЗНЕСЕ СЕГОДНЯ

Я из тех самых приблизительно 98% музыкантов, которые не просыпаются в одно прекрасное утро знаменитостями. Да, мы существуем! И нас большинство. Да, я могу похвастаться огромными продажами треков и альбомов, над которыми я работал, но, как и многим остальным, мне по сей день приходится выживать. Я продал около двух миллионов записей за время своей работы, но люди на улицах до сих пор не узнают меня. У меня также был лейбл с 75 подписанными артистами, но в 2008 году его пришлось закрыть. 

Я выживаю в музыкальной индустрии уже очень долго, и, что удивительно, куража и оптимизма у меня нисколько не убавилось – я учусь чему-то новому каждый день. Вот мои личные 13 правил выживания в этом странном бизнесе:

Это единственный настоящий инструмент выживания, который мы можем полностью контролировать. Если вы начинаете делать дело с неугасающим оптимизмом, то это очень сильно поможет не реагировать на «несправедливость» окружающего мира. Старайтесь не принимать вещи близко к сердцу – порог, через который нужно переступить, чтобы попасть в музыкальный бизнес, невероятно высок. Каждый год выпускается около 80 000 альбомов, а Billboard и другие издания и платформы делают свой стандартный ТОП-200. Сколько это? Всего лишь 0,25% от общего количество появляющейся музыки. Представляете, насколько трудно попасть на такой радар? Здесь необходим огромный запас оптимизма.

Это относится абсолютно ко всему, что вы делаете. Нужно стремиться быть лучше. Общество всегда будет безлико стараться ужимать вас, заставлять думать о собственной посредственности. Нельзя откликаться на подобное. Совершенство у каждого в руках, и это нужно очень хорошо осознавать.

Старательно учитесь у тех, кто знает музыку лучше вас, разбирается в музыкальной теории и имеет хороший вкус. Учитесь у тех, кто снискал успех, старайтесь узнать, как они его добились и через что они прошли. Слушайте все подряд, неважно какого жанра, и пытается проникнуть вглубь, увидеть красоту во всем, что является музыкой. Несмотря на личные предпочтения. 

Фундамент, который вы закладываете, принимая и понимания разную музыку, во многом определит, кем будете вы в своей собственной музыкальной карьере.

Людям свойственно искать правды и спрашивать совета у тех, кто был невероятно успешен. И это нормально. Однако помните, что самый дельный совет всегда можно получить о того, кто испытал на себе настоящий провал и хорошо осознает свои ошибки.

Семья и друзья – это прекрасно, однако они слишком предвзяты, когда речь заходит о хорошем совете и рецензии на вашу работу. Профессионалы в этом плане куда более полезны, они могут более конструктивно подойти к вопросу, помочь установить цели и спрогнозировать то, чего вам можно ожидать. Помните, ваша бабуля вас обожает и любит все, что вы делаете, но нельзя воспринимать ее советы слишком серьезно!

Путь к вершинам музыкального бизнеса никогда не бывает быстрым и стремительным. Как только вы видите какую-то новую суперзвезду, можете быть уверены – у него или нее всегда есть история восхождения, которую он может поведать. К сожалению, толпа новых фанатов никогда не станет свидетелем этого пути. Всеобщее заблуждение состоит в том, что кто-то просто пишет песню, отдает ее на радио, ложится спать и просыпается известным. Такого не было даже несколько десятков лет назад, когда музыки было гораздо меньше. Не позволяйте долгому и извилистому пути дать вам устать, он – неизбежное условие успеха.

Туры, паблишинг, брендинг – это три основные вещи, с помощью которых музыканты сейчас зарабатывают деньги. Они включают в себя еще множество подразделов, но важно понимать хотя бы общий механизм их действия. 

Туры. Здесь едва ли что нужно объяснять. Концерты, туры и, в особенности, выступления на фестивалях – все это жизненно необходимо. На фестивали всегда приходит много людей, и у вас есть все шансы зазвать новых поклонников на ваш концерт и найти промоутеров для дальнейших выступлений.

Паблишинг. Написание и запись вашей музыки может гарантировать то, что вы владеете собственной музыкой – правами на исполнение и продажу своих треков (да-да, иногда это не так уж очевидно). 

Брендинг. Брендинг необходим каждому серьезно настроенному исполнителю. Ваши лого, постеры, то, как выглядите – все это должно соответствовать вашей музыкальной миссии.

Давайте посмотрим правде в глаза: дни, когда звукозаписывающие студии были необходимо, далеко в прошлом. Я преподаю, и первым делам всегда даю этот совет студентам. Результат всегда одинаковый: те, кто учится самостоятельно продюсировать свою музыку, имеют больший шанс на успех. Мало того, что вы учитесь разбираться в своем мастерстве лучше и лучше, это также помогает быстрее найти свой аутентичный звук. 

Конечно, для этого нужно время и кое-какие деньги. Но если вы страстно горите и верите в свою музыку, то продюсирование станет бесценным опытом для вас. Оборудование всегда можно достать, если постараться. А студию можно устроить хоть в стенном шкафу. Ваша музыка – это ваша визитная карточка в мире, так научитесь же ее записывать!

Раньше в музыкальном бизнесе было так: распространением могли заниматься только те, у кого есть контракт со студией. Сейчас же компаний, больших и маленьких, существует очень много, и если постараться, всегда можно найти подходящую. 

С некоторыми из них довольно сложно построить отношения, но всегда есть сервисы вроде iTunes и Amazon, с помощью которых можно все делать самостоятельно. Руководств по тому, как правильно ставить в iTunes свою музыку, предостаточно.

Не забывайте стриминговые сервисы, а также убедитесь, что ваши песни есть в базе Shazam – тогда людям будет легче узнать, кто вы, когда они слышат где-то ваш трек.

Эта тему вообще, наверно, уже пора перестать обсуждать, на сегодняшний день почти каждый является профессионалом в работе с соцмедиа. Однако очень важно отделять личные аккаунты от официальных. 

Убедитесь, что все ваши аккаунты работают на полную мощность и отражают вашу деятельность на все 100%. Не обязательно постить записи исключительно о вашей музыке. Это могут быть смежные темы – другие музыканты, важные события в музыкальной индустрии, и другие вещи, которые интересны вам, как исполнителю. 

Соцмедиа – это много работы. У всех именитых музыкантов в команде есть сотрудники, который работают полный день, занимаясь их аккаунтами. Независимым молодым исполнителям втройне нельзя пренебрегать возможностями соцсетей.

Это занимает много времени и постоянно находится в движении. Тем не менее, невозможно делать все в одиночку. Посмотрите на звезд: у них вокруг целая толпа людей, которые создают этот успех – это не делается самостоятельно одним человеком или группой. Лейблы, менеджеры, букинг-агенты – все они в хорошем случает составляют двигательный механизм любого успеха. 

Умейте распознавать таланты в окружающих и стройте с ними отношения. Все дело в том, чтобы окружать себя талантливыми людьми, у которых есть мотивация и желание работать с вами. Разумеется, привлечь внимание нужных людей – это задача не из легких, и придется потрудиться. Но, как говорится, Рим не один день строился.

Есть старое изречение, которым я часто пользуюсь и которое отлично подходит для музыкального бизнеса: «Если слишком подолгу играть в гольф во время грозы, то рано или поздно тебя ударит молнией». Это означает то, что отклоняться от своего курса нельзя ни в коем случае, необходимо верить в то, что работа принесет результаты. И, в конце концов, работа и вера в результат окупятся. 

Рано или поздно каждому исполнителю, чтобы двигаться вперед, нужно переосмысливать то, что он делает (и это вовсе не означает отклонения от курса). Как и в большинстве других видов бизнеса, каждые 5 лет нужно устраивать «инвентаризацию», анализировать результаты своей работы и планировать следующие пять лет.

Я на самом деле делал так. Многие исполнители, включая меня, когда я был моложе, начинают очень сильно выпендриваться, как только завидят первые признаки успеха. Мы зачастую думаем, что успех, который пришел к нам – это результат влияния «МОЕЙ музыки», «МОЕЙ тяжелой работы», «МОЕГО таланта» и т.д. Мы начинаем задирать гонорары, надменно разговаривать с менее успешными и все прочее. 

Если вы играете в диву, это вряд ли будет способствовать большему успеху – скорее, это принесет плохую репутацию, и всё. 

Слова негодования или грубая критика коллег должна всегда оставаться у вас на кухне и не выходить за пределы ушей самых близких друзей. Не осуждайте других в соцсетях. В мире развелось слишком много критиков, каждый из нас эксперт, и каждый думает, что экспертное мнение должно быть учтено и зафиксировано во вселенной. Но это совсем не так – вселенной совершенно плевать, а вы рискуете, опять же, испортить себе репутацию и нажить врагов. Старайтесь держать себя в руках хотя бы по той причине, что никогда не знаете, чем вам могут быть полезны те, кого вам так хочется опустить. Спустя пару лет они могут стать суперзвездами и взять вас с собой в турне. Я, конечно, преувеличиваю, но вы понимаете, о чем я…

 На каком бы уровне вы ни были, позади вас всегда будут нуждающиеся в вашем опыте. Старайтесь помогать, учить, давать советы. Если у вас есть лишние деньги, участвуйте в краудфандинговых кампаниях талантливых людей. Если вы чувствуете, что к вам пришел успех, обернитесь назад и помогите тем, у кого меньше привилегий. Нет ничего более приятного для души, чем видеть чей-то успех, которому вы способствовали.