НОВЫЙ ПОДХОД К СОЗДАНИЮ МУЗЫКАЛЬНЫХ ВИДЕО: ЧТО МЫ ДОЛЖНЫ УЧИТЫВАТЬ

Что не так с традиционными клипами?

• Они длятся слишком долго. Так что до конца досмотрят только ваши самые преданные поклонники.
• Сценарии слишком бросаются в глаза. В социальных сетях люди ждут от видео аутентичность и импровизацию.
• Видео слишком отполированные. Таким образом, ваше видео воспринимается как реклама.
• Слишком медленные видео. Так что ваше размашистое драматичное вступление — это еще одна причина не смотреть видео до конца.
• Слишком дорого. Хороший продакшн стоит много денег, которые можно было бы потратить на другие музыкантские нужды.
• Слишком медленно. Так что ваше размашистое вступление и «драматичный» б-ролл — еще одна причина пропустить. Время настолько же важно, как и средства из прошлого пункта.

И особенно подчеркнем, если у вас пока нет большой фан-базы, полноценные музыкальные видео требуют слишком многого от нового зрителя – в нынешних реалиях даже просмотр трехминутного видео – это целая миссия. И едва ли стоит рисковать, тратя много денег и времени, и надеясь на то, что видео моментально станет популярным.

ОЗНАЧАЕТ ЛИ ЭТО, ЧТО АРТИСТАМ ВООБЩЕ НЕ СТОИТ СНИМАТЬ ПОЛНОМЕТРАЖНЫЕ ВИДЕО?

Не совсем. Но вы должны понимать, что если вы снимете традиционное музыкальное видео, оно будет интересно лишь небольшому проценту вашей аудитории. Если вы все еще в процессе привлечения поклонников, разумнее всего будет тратить время на создание новых форм видео-контента.
 

Это значит, что стоит научиться делать короткие видеоролики для Reels, TikTok, Stories, Shorts, Snapchat или Spotify Canvas, и другие не особо затратные варианты, такие как лирик-видео, Art Tracks, закулисный контент, тизеры и концертные съемки.

КАК БЫСТРО СОЗДАВАТЬ ХОРОШИЙ ВИДЕОКОНТЕНТ?

Скорость имеет значение. Мы живем в эпоху коротких видео, а контента не бывает слишком много. Принципы успеха на YouTube применимы и к короткометражным видео — частота, публикация по расписанию, измерение вовлеченности — но вместо того, чтобы тратить много времени или денег на создание длинного видео, все, что вам действительно нужно сейчас, — это 15 секунд , интересные образы и хорошая песня.

Необязательно крутиться как хомяк в колесе, выдавая ежедневный контент, но и пропадать на недели нельзя. Нужно выбрать идеальное расписание, и если вы научитесь заранее составлять план и снимать небольшие видео, то не будете в последний момент судорожно пытаться придумать, что бы запостить.

ПОЧЕМУ ТАК ВАЖНА ЧАСТОТА?

• Многих новых для себя артистов слушатели находят с помощью TikTok и Reels;
• Алгоритмы здесь отличаются, но обе платформы поддерживают артистов, которые регулярно делятся контентом.;
• Кроме того, чем больше хороших материалов вы публикуете, тем больше у вас шансов того, что видео станут вирусными (и тем лучше раз за разом они у вас будут получаться).;
• Поклонники привыкли к тому, что их любимые артисты продвигают новую музыку с помощью видео, и это нельзя игнорировать;
• Видео-рекламу в социальных сетях почти всегда видят больше, чем любую другую рекламу;

Просто подумайте о том, как вы сами реагируете на контент в интернете. Когда дело доходит до привлечения и удержания внимания, видео играет ведущую роль. Вот почему вам понадобится серьезно этим заняться. В 2022 году «музыкальные клипы» не обязательно должны выглядеть как дорогие произведения или быть полноформатными, потому что:

1. «Аутентичное» заменило «идеальное»;
2. Короткое заменило длинное;
3. А мгновенное социальное потребление заменило терпеливый просмотр клипов.

КАК РЕГУЛЯРНО СОЗДАВАТЬ ВИДЕОКОНТЕНТ, НЕ РАЗОРЯЯСЬ И НЕ СХОДЯ С УМА?

Повторимся - не каждое видео должно быть «правильным» музыкальным видео. Тенденции коротких видео включают в себя пародии, дуэты, танцевальные видео, клипы с кавер-версиями, туториалы, истории о вашей музыке и многое другое. Это может быть материал, на съемку и публикацию которого уходят считанные минуты.

Создание коротких видео - это один из лучших способов:

• Привлекать поклонников на регулярной основе;
• Повысить узнаваемость вашей музыки/бренда за счет повторения;
• Экспериментировать с разными способами продвижения одного и того же релиза, хука, концерта, мерча и т. д.

Парадокс социальных сетей состоит иногда в том, что чем хуже что-то выглядит, тем больше вероятность, что люди станут это смотреть. Чем более аутентичным и непосредственным оно кажется, тем лучше. Поскольку большинство музыкантов не являются профессиональными видео-операторами, для них это на руку. Это избавляет от необходимости превращать каждое видео в безупречный шедевр.

Когда дело доходит до более длинных видео, вы можете легко получить выгоду от:

• Лирик-видео;
• Видео, в которых используются public domain или архивные кадры;
• Музыкальные клипы, созданные искусственным интеллектом;
• Видео живых выступлений или сеансы в студии
• Art Tracks
• И «v-логи», интервью, закулисье и мини-документальные фильмы

Перепрофилируйте более длинный видео-контент

Размещайте свои более длинные видео, прямые трансляции или видео с концертов на YouTube, а затем делите их на:

• 8-секундные зацикленные видео для функции Canvas в Spotify;
• Клипы TikTok;
• Видео-афиши концертов;
• Тизеры к грядущему релизу;
• 15-секундные видео-объявления;

Эти короткие видео дают вам новые возможности привлечь внимание слушателей и лучше объяснить потенциальным поклонникам ваш бренд и передать атмосферу.