ВЕТЕР ПЕРЕМЕН: КАК СДЕЛАТЬ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЙ СБОРНИК МОЩНЫМ ОРУЖИЕМ

ВЫБЕРИТЕ ОСНОВАНИЕ

Мы выбрали Фонд планирования семьи - это организация очень важна для меня лично. Она являлась местом, где стабильно получали помощь многие женщины, которых я встречал в последние годы. Фонд предоставляет самые важные услуги, касающиеся здравоохранения, образования и юридических вопросов. В общем, первым делом вам нужно найти основание для вашего сборника - чему он будет посвящен и кому поможет. Подумайте, какие вещи вас задевают больше всего.

У вас, скорее всего, будет довольно много неприятностей с таймингом. Группы будут появляться и исчезать, все будет рассыпаться у вас на глазах. Поэтому очень важно выбрать такое основание или организацию, проблемы которых вас затрагивают на самом глубинном уровне.

Подумайте, кому ваши деньги пригодятся больше всего. Мы в итоге выбрали организацию национального масштаба, но вокруг всегда есть более мелкие, местные организации, которые отчаянно нуждаются в финансировании, и моментально найдут применение вашим пожертвованиям. Моя группа также сотрудничала с Anti-Violence Project, нью-йоркской организацией, которая помогает жертвам домашнего насилия. Мы знали, что все пожертвования, которые они получают, они начинают использовать сразу.

ПОДГОТОВКА

Напишите письмо выбранной организации - посмотрите, какие материалы они вам могут предоставить, и как могут помочь в продвижении альбома. Еще важно понять, какого рода будет ваш сборник:

• Собираетесь ли вы включить песни, которые уже были записаны и изданы, или же музыканты должны будут записать новый материал?

• Собираетесь ли вы ограничиться появлением на сборнике местных групп, или же готовы принимать заявки со всей страны/мира?

• Как вы будете выпускать альбом?

Эти вещи очень важны, и их обдумывание поможет вам правильно спланировать свою работу. Иногда, чем более нишевая организация, тем лучше для вас. Но, конечно, вам может захотеться поучаствовать в более масштабном проекте и быть услышанными большим количеством людей. Выбирать вам.

Если вы хотите выпускать сборник на физическом носителе, обязательно посчитайте все затраты на него, чтобы понять, сколько в итоге вы сможете пожертвовать выбранной организации. Вы можете также запустить краудфандинг-кампанию, чтобы сделать диски, кассеты или (если вы очень амбициозны) даже винил.

ПОИСК ТАЛАНТОВ

Вам понадобятся группы! Много групп. Гораздо больше, чем вы думаете. У нас, например, осталось только 10% музыкантов от тех, что изначально заявили о своем интересе в участии в сборнике. Конечно, все хотят помочь, но иногда это работает по массе разных причин, одна из которых - тайминг.

Ведите диалог с группами, которые выразили интерес, проверяйте, все ли в силе каждую неделю - зависит от вашего расписания. Очень важно перестраховываться, чтобы вас не заставал врасплох момент, когда группа слетает в последнюю минуту. Также не стесняйтесь ставить артистам четкие дедлайны!

НАЧИНАЙТЕ ОЧЕНЬ ЗАРАНЕЕ РАСПРОСТРАНЯТЬ ИНФОРМАЦИЮ

Освещение в прессе до начала забега - очень важная деталь. Так вы сможете убедиться в том, что максимальное количество людей будут в курсе происходящего. Блоги и издания каждый день получают множество писем, поэтому убедитесь, что в ваши е-мейлы соответствуют этим требованиям:

• Сделайте максимально подробный ресерч, найдите тех, авторов, которым будет действительно интересно написать о вашем сборнике. Внимание! Это необязательно должны быть музыкальные журналисты.

• Пишите имя автора в теме письма. Самый лучший формат, который мне удалось обнаружить - это “Для Джимми Макблогера: ищем автора, который напишет о сборнике, посвященном планированию семьи”.

• В своем запросе будьте конкретны, что и зачем вы делаете, и когда хотели бы, чтобы вышла публикация.

• Опишите замысел сборника, отвечая на вопросы, каковы основания выпуска, кто будет участвовать и почему средства так важны для конкретной организации.

Также важно начинать сильно заранее. Блогеры и авторы заняты! Чем раньше вы начнете заниматься продвижением, тем лучше для вас. Старайтесь писать минимум за месяц до предполагаемого выхода. Не забывайте, что не только авторы загружены работой, но также существует и некий контент-план, который выстраивается также заранее.

ВЫПУСК АЛЬБОМА

Когда альбом будет готов, убедитесь, что вы готовы к его дистрибуции. Если вы выпускаете его на физическом носителе, скорее всего, придется продавать его самостоятельно, но также будет не лишним связаться с какими-то магазинами, сайтами и другими местами, где возможно продажа дисков. Не забывайте о Bandcamp - они довольно часто пишут в своем блоге о новых релизах.

Для релиза онлайн соберите все необходимые для каждой платформы данные, чтобы альбом было максимально легко найти - обложка, список песен и сами песни. CD Baby или DistroKids - хорошие агрегаторы, услуги которых стоят недорого, и которые готовят альбомы для выпуска, например, на iTunes. Помните и о других платформах - Apple Music, YouTube и SoundCloud.

Также проследите за тем, чтобы каждый исполнитель, который участвовал в сборнике, поместил ссылки на него на своем сайте и на страницах в соцсетях.

КОНЦЕРТ, ПОСВЯЩЕННЫЙ РЕЛИЗУ

Теперь время для вечеринки! Вам понадобится промо-шоу, приуроченное к выходу сборника. Договориться о благотворительном концерте иногда гораздо легче, чем об обычном - всем нужны плюсы в карму.

Деньги, собранные со входа, также должны отправиться в организацию, которой вы помогаете. В дополнение к продаже билетов по фиксированной цене поставьте коробку, в которую каждый может положить какие-то дополнительные деньги. Старайтесь продвигать концерт по стандартной схеме (события в соцсетях, е-мейл рассылка) + отправляя информацию в издания и блоги, которые занимаются конкретными проблемами, которым посвящен ваш сборник.

Всем потенциальным зрителям вы должны дать понять, насколько важно их присутствие, и что они могут помочь, просто появившись и заплатив за вход.