5 СПОСОБОВ ПРОДЛИТЬ ЖИЗНЬ СВОЕГО СИНГЛА
Если вы на самом старте с менее чем тысячей подписчиков в соцсетях и небольшим количеством выступлений за спиной, вряд ли выпуск полноценного альбома с 15 песнями будет хорошей идеей. Самым правильным решением в данной ситуации будет выпуск синглов. Сейчас большинство новичков начинает с того, что выпускает 4-5 синглов, затем объединяет их в ЕР, и лишь после нескольких ЕР, вызвавших определенный резонанс, готовит релиз альбома.
Первая неделя после релиза сингла - самое важное время для его продвижения. Но многие артисты думают, что достаточно выпустить песню, покричать на всех углах об этом событии, и все обязательно бросятся ее слушать. Однако это не очень хорошая стратегия. Артисты, которые знают, как продлевать момент, продолжают оповещение и в последующие недели. Вот несколько способов, как можно продлить жизнь своего нового сингла:
1. ДОЛГОСРОЧНАЯ СТРАТЕГИЯ РАБОТЫ С ПРЕССОЙ И БЛОГАМИ
В идеальном мире все происходит следующим образом: премьера сингла происходит в крупном и известном блоге/издании, а затем подключаются все остальные. Одна распространенная ошибка, которую делают многие артисты - это то, что они складывают все яйца в одну корзину - будь это ожидание того, что один блог сделает всю работу, или же одна неделя рассылок по авторам и изданиям. Думайте в долгосрочной перспективе: до выпуска хотя бы за месяц договоритесь о том, где пройдет презентация. Отправьте отрывок песни (может быть, с видео) в несколько разных изданий заранее, а в день релиза напомните о нем каждому человеку из вашего контакт-листа авторов.
Посылайте е-мейлы с благодарностями за публикации. Но не останавливайтесь - параллельно ищите новые издания. Да, разумеется, блоги любят свежий контент, но у вас есть 3-4 недели после релиза, и новости будут совершенно своевременными. Поэтому не оставляйте работу после напряженной первой недели.
2. РЕПОСТЫ В СОЦСЕТЯХ
Допустим, вы выпустили свой сингл в понедельник, а во вторник у вас уже есть ссылки на пять разных заметок в блогах. Не постите их все в один день. Соберите все отзывы о вашем сингле и постите их постепенно - даже не каждый день. Вам понадобятся ссылки на Facebook, VK, репосты в Инстаграме, твиты с каждой публикацией. И, конечно же, не забывайте тэгать авторов и издания.
Конечно, помимо статей и заметок вы должны делать посты непосредственно от себя - но делайте это вдумчиво. Если вы будете постить одну и ту же ссылку каждый день, вас начнут игнорировать. Каждые пару дней придумывайте новый повод. Берите новые картинки (например, с момента записи песни), вспоминайте истории, связанные с песней и т.д. Пусть ваши фанаты и потенциальные поклонники приходят на сайт с вашей музыкой разными путями. И даже в период продвижения не забывайте делать посты, которые якобы ничего не продвигают, а просто рассказывают о вас.
3. СЕРИЯ РЕМИКСОВ
Сообразительные исполнители планируют ремиксы задолго до выпуска сингла. Это позволяет песне жить дольше, строить отношения с продюсерами и находить новых поклонников. Если у вас есть шанс поработать с диджеем или продюсером, у которого гораздо больше подписчиков, чем у вас, и если ему нравится ваша музыка - это отличное промо для вас. И не забывайте, что лучше всего выбирать людей, которые близки вам по эстетике. Если на вашу легкую акустическую фолк-песню сделает ремикс дабстеп-продюсер, привлечет ли это каких-то новых поклонников? Маловероятно. Даже если ремикс сам по себе будет хорошим.
Если у вас не так много связей и нет никакого бюджета для того, чтобы заплатить известным диджеям, не отчаивайтесь. Очень многие сейчас занимаются продюсированием в своих спальнях, и вы можете запустить конкурс среди поклонников - наверняка, найдется кто-то, кто создает электронную музыку. Вы можете назначить приз, пара билетов на ваш концерт, винил, футболка - что угодно. А также объединиться с каким-то блогом, который поможет вам выбрать победителя.
Независимо от того, какую стратегию вы выберете, найдите способ стимулировать других людей создавать новые версии вашего трека - так он будет жить гораздо дольше.
4. АЛЬТЕРНАТИВНАЯ ВЕРСИЯ ПЕСНИ
Это один из самых простых и распространенных способов создания хайпа вокруг песни. Потому что это работает. Если вы громкая рок-группа или делаете зубодробительную электронную музыку, сделайте тихую акустическую версию собственного трека. Если песня изначально такая - наоборот. Это может быть видео, где вы а капелла поете текст, постукивая ногой и прихлопывая. Вы можете даже сделать небольшой трек, где по 20 секунд вы исполняете собственную песню в совершенно разных стилях.
Пусть у вас даже совсем немного поклонников на данный момент, вы никогда не знаете, кто услышит ваш трек и кому он понравится. Исполнение песни в разных стилях поможет вам дотянуться до совершенно неожиданной аудитории и привлечь ее внимание. В конце концов, это хороший архивный материал для пересмотра спустя столетия.
5. ХИТРАЯ РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ
Те дни, когда можно было просто полагаться на удачу, давным-давно прошли. Если у вас есть хоть какая-то возможность вложить немного денег в рекламу, делайте это не задумываясь.
В первую неделю вам будет необходимо прогреметь со своим синглом настолько громко, насколько это возможно. Но реклама, которая длилась бы месяц или два после релиза - это очень хороший инструмент. Старайтесь продвигать свои посты в Facebook, VK, Instagram. Загрузите трек с хорошей фотографией (или видео, если оно есть) на YouTube, выберите параметры аудитории и заплатите за то, чтобы его увидело больше людей. Если нет видео и вы не хотите ставить только фото, поставьте артворк сингла и добавьте lyric-video.
Целевая аудитория, которая слушает музыку в конкретном стиле, обязательно обратит внимание на вас, если вы сделаете грамотное и привлекательное превью. Не забывайте, это могут быть люди из Сибири, Австралии или Нью-Йорка - вы никогда не знаете. Если вам сложно разобраться с онлайн-аналитикой и вы никогда не занимались рекламой, попросите кого-то из друзей, кто работает в рекламе или PR - довольно часто им приходится заниматься продвижением чего-то, что им самим не близко, а помощь другу с построением стратегии будет лишним плюсом в их карму.
