FACEBOOK ДЛЯ МУЗЫКАНТОВ: С ЧЕГО НАЧИНАТЬ

«А FACEBOOK – НЕ ДЛЯ СТАРИКОВ?»

Посмотрите на Instagram (которым владеет Facebook) – он очень популярен среди молодежи и подростков, а Facebook сам по себе был и остается стандартным местом для онлайн-активности и общения между фанатами, музыкантами и другими представителями индустрии. Он стал настолько важным, что для каждого потенциального поклонника и профессионала индустрии было бы странным обнаружить, что интересующий их артист не имеет активного аккаунта там.

На Facebook более двух миллиардов активных пользователей каждый месяц – а это почти треть населения Земли (и не забывайте, что в Китае, например, “сложности” с этой платформой). Даже ваш 13-летний племянник, который притворяется, что его нет на Facebook, скорее всего, ежедневно проверяет свою страницу.

«НО ВЕДЬ Я ДОЛЖЕН ПЛАТИТЬ, ЧТОБЫ ПОКЛОННИКИ ВИДЕЛИ МОИ ПОСТЫ»

Да, это правда. Facebook сделал процесс увеличения органического (бесплатного) охвата аудитории невероятно сложным.

Однако это не значит, что страницу не надо создавать и поддерживать. Когда у вас есть большие новости – новый альбом, важный концерт, видео или тур – необходимо привлекать людей на разных площадках, и потенциальных новых поклонников на Facebook довольно много. А это стоит того, чтобы потратить кое-какое количество денег на платные посты.

Рекламные возможности платформы дают довольно много:

• правильный таргетинг аудитории;
• подача контента в определенное время, когда тот, кого может заинтересовать ваша музыка, будет онлайн и сможет его увидеть;
• оценка вовлечения пользователя;
• реклама для пользователей, которые посещали ваш сайт, онлайн-магазин и другие платформы онлайн.

Все данные, которые вы собираете, все аудитории, которые привлекаете посредством действий на рекламной платформе, могут существовать как динамичные активы, которые продолжат работать для вас на протяжении многих лет по мере развития вашей карьеры, увеличения фан-базы и улучшения ваших навыков продвижения. Другими словами, работа с Facebook – это не просто череда одноразовых активностей. Вы можете раз за разом использовать накопленные данные.

ОРГАНИЧЕСКИЙ ОХВАТ ВСЕ ЖЕ СУЩЕСТВУЕТ И ПОМОГАЕТ

Не каждая коммуникация в Facebook возникает посредством исключительно рекламы и платных постов. Никто не отменял естественного интереса к хорошему и качественному контенту (лайки и шеры). Способов привлечь внимание к своим постам, не открывая кошелек, существует довольно много. Чем больше вы используете такие функции, как, например, Facebook Live (трансляции, которые алгоритмы Facebook помещают в ленты), тем больше вы даете понять этим алгоритмам, что пользователи в вас заинтересованы, и хотят видеть ваши новости.

НАЧАЛО РАБОТЫ НА FACEBOOK

Facebook Profiles vs. Facebook Pages

Для начала давайте разберемся с терминологией. Два типа профилей в Facebook:

• “Profiles” – или персональные профили – для отдельных людей, которым нужна связь с друзьями, коллегами и родственниками;
• “Pages” – существуют для продуктов, брендов, организаций, музыкантов и т.д. – для тех, кому нужно наращивать аудиторию.

Если вы не очень знакомы с платформой, то, на первый взгляд, разобраться немного сложно – оба типа выглядят похоже. Но если очень сильные отличия в том, как они функционируют (об этом - ниже). Также необходимо сначала создать персональный аккаунт прежде чем вы сможете создать страницу своего проекта.

«ПОЧЕМУ НЕ ПРОДВИГАТЬ СВОЮ МУЗЫКУ С ПОМОЩЬЮ ПЕРСОНАЛЬНОГО ПРОФАЙЛА?»

Есть несколько функциональных различий, которые делают страницы более эффективным инструментом для продвижения музыки. Но преимущество№1 здесь – это защита вашей персональной информации. Большинство людей пользуется обычными профайлами для того, чтобы делиться новостями и изображениями со своими друзьями. Если вы начнете использовать личную страницу как инструмент для продвижения музыки, ваши личные новости будут видны другим. И иногда для какого-нибудь среднестатистического поклонника ваша личная информация – это слишком много. Создание страницы ограждает вас от беспокойства по поводу того, что поклонники могут видеть слишком много и знать то, чего им знать не следует.

Важные преимущества Pages:

Ваш контент может видеть каждый – любой пользователь Facebook может зайти на страницу вашего проекта, почитать посты, послушать музыку и посмотреть ваши видео – еще до того, как поставить странице лайк, и без необходимости вашего одобрения.

Поклонники не равно друзья – каждый может стать поклонником, нажав “Like”. Им не нужно ждать вашего подтверждения, они уже могут видеть ваш контент в своих лентах. А это идеальная ситуация как для них, так и для вас.

Несколько админов – каждый, кто отмечен на странице, как администратор, может постить контент от имени вашего проекта. Чем популярнее становится группа, тем больше времени нужно на то, чтобы взаимодействовать с фанатами. В данном случае обязанности можно разделять между несколькими участниками группы. Если вы репетируете и выступаете сольно, среди админов могут быть ваш менеджер или друг, которому вы доверяете.

Facebook Ads – рекламные возможности платформы огромны. Вы можете создавать специальные кампании для увеличения количества подписчиков, или же направленные на уже имеющуюся аудиторию  - например, призывать их подписаться на e-mail рассылку, продавать записи и мерч, анонсировать новый сингл или увеличивать трафик на своем официальном сайте.  

Аналитика – это функция дает вам всю информацию, которая нужна для увеличения эффективности ваших действий на Facebook. Вы будете знать, сколько людей посетило вашу страницу, насколько они вовлечены, и где находятся ваши активные подписчики.

КАК СОЗДАТЬ СТРАНИЦУ ГРУППЫ НА FACEBOOK?

• Отправляйтесь по ссылке https://www.facebook.com/pages/creation/ ;
• Отметьте тип страницы, которую вы хотите создать (компания/бренд, сообщество/публичная фигура);
• Какой бы тип вы ни выбрали, в графе “категория” вы сможете отметить “музыкант/группа”;
• Назовите страницу (именем своего проекта, разумеется!).

Используйте изображение обложки и кнопку, чтобы выделить наиболее срочный призыв к действию.

Горькая правда: ваши подписчики едва ли будут посещать вашу страницу на регулярной основе. Они будут видеть ваш контент в своих новостных лентах (если вы везучий, сообразительный или платите). Новые же поклонники, которые заметят вас благодаря оплаченной рекламе, посетят вашу страницу… ОДИН РАЗ.

Именно поэтому вам нужно привлечь их внимание сразу, с помощью самой верхней секции страницы – ведь они могут не начать прокручивать ее вниз. Призыв к действию должен располагаться прямо под обложкой страницы. Обложка, соответственно, должна быть яркой и информативной. Если вы делаете обложку с текстом и стрелками-указателями, убедитесь, что ее видно, как на компьютере, так и на телефонах и планшетах.

БОНУС: ОБЛОЖКА МОЖЕТ ПРЕДСТАВЛЯТЬ СОБОЙ ВИДЕО

 Видео может быть отрывком из клипа, живого выступления, репетиции или обращением. Однако нужно стараться, чтобы видео выглядело привлекательно даже без звука – автоматически он не включается. 

Кавер-видео должно быть:

• длительностью от 20 до 90 секунд;
• примерно 820 х 462 pix.

ВАЖНО: Facebook довольно часто меняет требования к форматам изображений и видео для разных функций, поэтому тщательно проверяйте обновления перед тем, как сделать очередную рекламу или обложку.

РАЗДЕЛ “ИНФОРМАЦИЯ”

Не забывайте о заполнении раздела с информацией. Она не должна быть формальной – в соцсетях всегда лучше работает более персональный подход. Коротко расскажите, откуда вы, чего добились и как зовут участников коллектива.

Что касается всего остального, главное – это контент. Старайтесь изобретать что-то интересное, что вам самим было бы интересно читать, смотреть и слушать. Если вы будете последовательно и регулярно обновлять вашу страницу, то, пусть и не сразу, там обязательно наберется достойное количество подписчиков, которые будут активно участвовать в вашей онлайн (и заодно и оффлайн) жизни.