КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ТРЕНД ОСОЗНАННОСТИ В СВОЕЙ МУЗЫКАЛЬНОЙ КАРЬЕРЕ
Вы уже наверняка знаете, что чтобы построить устойчивую музыкальную карьеру, необходимо иметь несколько источников дохода. Поскольку продажи дисков уже практически не работают, а стриминговые сервисы (если вы начинающий артист) приносят сущие копейки, большую часть вашего дохода вы, наверняка, получаете не от музыки.
Сейчас даже подписанные музыканты редко получают хорошие гонорары от своих лейблов. Ни для кого не секрет, что основной заработок для музыканта в наши дни – это гастроли, продажа мерча и эндросмент. К счастью, технологии и возможность более близкого общения с поклонниками позволяют изобретать новые источники дохода, которые не существовали в прошлом.
В наши дни музыкальные фанаты инвестируют в то, что может принести им особенный опыт, развить особые отношения с артистами, которых они поддерживают. Вместо того, чтобы платно скачивать музыку и покупать диски, они хотят платить за небольшие, уютные концерты и эксклюзивный доступ (за кулисы, к прослушиванию альбома до его официального выхода и т.д.).
Помимо этого, права на музыку для использования в разного вида контенте, платят больше, чем когда-либо (хотя бы потому, что контента становится больше и больше). Если еще не так давно музыканты молились, чтобы их музыку купили для большой рекламы или телевидения, то сейчас у независимого артиста есть возможность писать музыку для видеоигр, приложений, видеокурсов, подкастов и многого-многого другого.
Приложив немного усилий и проявив изобретательность, вы можете сами придумать себе массу неожиданных источников дохода. И это поможет вам продолжить создавать музыку, которую вы любите.
КАК ИНТЕГРИРОВАТЬ ОСОЗНАННОСТЬ В СВОЮ МУЗЫКУ (И НАОБОРОТ)
Для начала разберемся, как люди используют музыку в своей повседневной жизни. Наверняка вам известно, что существует глобальная тенденция, связанная с заботой о себе и осознанностью (Mindfulness). По данным The Global Wellness Summit, медитация – это самый быстро растущий в области здравоохранения тренд в Америке. В промежуток 2012 и 2018 годами количество медитирующих людей выросло втрое, и в том же 2018 Apple заявили, что самыми скачиваемыми приложениями были приложения, помогающие с медитацией и осознанностью.
Теперь подумайте о своей аудитории и о том, как определить, что именно музыка добавляет в их жизненный опыт. Как ваша музыка может увеличить ценность того, что люди переживают каждый день? Вместо того, чтобы размышлять о том, как они остановятся и направят все внимание на вашу музыку, подумайте, как эту музыку можно интегрировать в то, что они уже делают.
Скорее всего, ваша аудитория похожа на вас самих, поэтому обратите внимание на то, как музыка помогает вам каждый день. А теперь поймите, как именно вы практикуете (или хотите начать практиковать) осознанность на ежедневной основе.
Например, если вы играете спокойную, медленную музыку, создание медитативных треков могло бы стать неплохим источников дохода. Если создавая музыку, вы можете создавать отдельный опыт, то это убедит потенциальных поклонников покупать вашу музыку. Если вы сами медитируете, можете даже самостоятельно записать некий гид для медитации. Если нет – можете связаться с теми, кто ведет классы по медитации, и предложить свои треки для того, чтобы они звучали на занятиях. Также это может сработать с йогой или другими практиками, направленными на успокоение и концентрацию.
Может быть, вы играете академическую музыку или джаз, импровизируете? Эта музыка улучшает сон и процесс обучения. Вы можете создавать и монетизировать плейлисты для студентов и родителей во время сезона экзаменов.
ОСОЗНАННОСТЬ НЕОБЯЗАТЕЛЬНО ДОЛЖНА БЫТЬ ТИХОЙ
Вы играете рок или метал? Эта музыка позволяет музыканту выпустить агрессию и выразить негодование по поводу чего-либо – так же она работает и для слушателей. Еще много лет назад New York Times рассказали, как метал стал инструментом для различных видов медитации.
Музыка позволяет людям чувствовать вещи глубже, а также выпускать эти чувства. Прослушивание музыки, которая резонирует с людьми, помогает избавляться от стресса и травм, которые сидят глубоко внутри этих людей.
Определите, какое именно облегчение может принести ваша музыка, и подумайте как оно может сочетаться с вещами, которые практикуют (или могут практиковать) ваши поклонники.
КАК МОЖНО ЗАРАБОТАТЬ?
DIY (do it yourself – сделай сам) не равно “сделай в одиночку”. Вам необязательно самому проводить масштабные исследования и изобретать себе источник дохода. Как только определите, как ваша музыка может быть использована в повседневной жизни, обратите внимание, как музыка других артистов работает на похожую аудиторию.
Найдите студии йоги или веб-разработчиков, которые придумывают приложения, и узнайте, не нужна ли им дополнительная музыка. Необязательно ждать, пока с вами свяжутся – ищите возможности сами, онлайн и офлайн.
Включите фантазию и сосредоточьте внимание на том, как сделать вашу музыку полезной для разных активностей, а не на том, чтобы привлечь больше слушателей и приковать их внимание к вам. Так вы сможете монетизировать свою музыку, создать дополнительный источник дохода. Ну и, возможно, следом привлечь новых посетителей на ваши концерты.
