КАК ПРОДВИГАТЬ ВИДЕО, ЧТОБЫ ПОКЛОННИКИ ЕГО ДЕЙСТВИТЕЛЬНО УВИДЕЛИ?
Вы снимаете видео, чтобы произвести впечатление и продвинуть свою музыку, правильно? То еще один способ привлечь внимание, найти новые пути связи с уже существующими и потенциальными поклонниками. Но что же нужно делать, чтобы видео действительно увидели, а новые связи установились? И вот в чем дело: никто, кроме вас самих не продвинет ваше видео лучше. Поэтому перед тем, как выпускать видео, чрезвычайно важно составить маркетинговый план.
Есть тысячи способов: вы можете нанять пиар-агента, рассылать видео по блогам и изданиям, создать платную рекламу в соцсетях и т.д. Но также есть множество вещей, которые вы можете сделать самостоятельно, не прибегая к помощи посторонних и не тратя деньги.
СОЗДАЙТЕ ХАЙП
Процесс маркетинга должен начинаться еще до того, как выйдет видео. Когда вы собираетесь выпускать альбом или сингл, вы анонсируете дату, pre-sale и т.д. С видео необходимо делать то же самое. А для того, чтобы создать этот хайп, нужно подойти к вопросу творчески.
Один из способов – это попросить поклонников стать частью процесса. Например, вы можете делиться фотографиями и видео с бэкстейджа, кадрами из готового видео. Если у вас есть выбор, вы можете спросить, какой вариант одной сцены нравится больше вашим подписчикам, и, основываясь на результатах опроса, вставить выбранную сцену в финальный кат. Чтобы быть последовательными, делитесь контентом несколько раз в неделю, активно отвечайте на вопросы.
Вы можете также сделать живую трансляцию во время съемок. Если вы сделаете это вместо того, чтобы делиться готовыми отрывками позднее, вы позволите вашим поклонникам почувствовать себя частью процесса. Они будут находиться рядом с вами, а это позволит создать с ними более тесную связь, а также заставит их ждать готового видео с большим волнением.
КОНТЕНТ, СОЗДАННЫЙ ПОКЛОННИКАМИ
Вы можете вообще ничего не снимать самостоятельно. Придумайте концепцию, выложите песню и попросите поклонников сделать lip-sync с вашей песней. Это может быть конкретный тип локаций – например, заброшенные дома или крыша многоэтажки; либо какой-то танец и т.д.
Вы так же можете смешать видео ваших поклонников с собственным. По крайней мере, каждый поучаствовавший будет с нетерпением ждать результата – такие видео показывают поклонникам, насколько они важны для вас. А если у вас среди друзей есть хороший монтажер, то вместо простого фан-видео вы можете получить настоящий шедевр!
ЗАКАЧИВАЙТЕ НАПРЯМУЮ НА ФЕЙСБУК
Вы наверняка замечали, если вы оставляете любого типа ссылку на Фейсбуке, лайков становится заметно меньше, чем обычно. Это потому что Фейсбук не хочет, чтобы люди покидали платформу и переходили на другие сайты – алгоритм подавляет любые внешние ссылки. Конечно, для Фб это выгодно, но не для того, кто хочет, чтобы его контент заметили.
Бороться с этим бесполезно. Разумеется, нужно хранить свои видео на YouTube, для тех, кто позднее будет искать их там. Но, чтобы ваши подписчики действительно увидели ваше видео в ленте новостей, его необходимо закачать напрямую на Фб. Не волнуйтесь о том, что видео на YouTube потеряет просмотры – позднее, если люди будут пересылать видео друг другу, оно обязательно наберет просмотры.
ЛИЧНЫЕ СООБЩЕНИЯ
Здесь существует два экстрима: одни стесняются отправлять личные сообщения со своими новостями, другие беспощадно спамят свои френд-листы просьбами посмотреть видео и поделиться им. Обе стратегии совершенно неэффективны.
Не нужно рассылать свой пост с видео направо и налево, не сопровождая сообщение контекстом. Вы лишь потратите часы впустую – никто не любит безличные рассылки. Наверняка вы знаете какое-то количество поклонников лично. И онлайн-беседы с, например, двадцатью из них принесут куда лучший результат, чем бездумные 200 сообщений.
Просто начните разговор, спросите, как у них дела, что они слушают сейчас (это тоже полезно знать). И уже на вопрос о том, какие новости у вас, упомяните релиз вашего видео и вежливо попросите поделиться им, если им оно понравится. И вообще старайтесь не забывать реагировать на посты своих подписчиков – не нужно расставлять лайки автоматически, просто чтобы не забывали ваше имя. Делайте это, если вам действительно что-то нравится. Если кто-то является вашим поклонником, то наверняка у вас есть хоть что-то общее.
КОНКУРС
Привяжите к выпуску видео какой-либо конкурс – это один из самых веселых способов заинтересовать настоящих и будущих поклонников.
Вот несколько идей:
- Попросите подписчиков поделиться вашим видео и отметить вашу страницу в посте;
- Попросите сделать пародию на видео для ТикТок или Инстаграма;
- Попросите сделать собственные версии видео на песню.
В качестве призов можете предложить что угодно от виртуальных прогулок и встреч вместе с вами до мерча, подарочных карт и билетов на концерт.
Видео – очень важная часть вашей презентации. Хорошие видео живут годами и десятилетиями. Поэтому к выпуску каждого из них нужно относиться максимально бережно и серьезно. Неважно, потратили ли вы большие деньги на съемки, или сняли бесплатно на айфон видео с крутой идеей, нельзя дать ему потонуть в общем шуме бесконечных ежедневных релизов. Даже если вы не увидите ожидаемой реакции, будете знать, что, по крайней мере, сделали все возможное для его продвижения.
