КАК ПРОВЕСТИ УДАЧНУЮ КРАУДФАНДИНГ-КАМПАНИЮ ДЛЯ АЛЬБОМА?

1. БЮДЖЕТ
Посчитайте с точностью до копейки, сколько вам понадобится денег на ваш альбом. Он должен включать в себя препродакшн, запись, маркетинг и все прочее. Сколько стоят услуги продюсера, аренда студии и оборудования, печать дисков или винила, услуги дистрибуторских компаний и т.д. – все это должно быть прописано. И все это вы должны будете вынести на публику – контрибуторы (люди, которые будут посылать вам деньги) должны точно знать, на что вы их используете.

2. НЕ ЗАБУДЬТЕ ВКЛЮЧИТЬ ЗАТРАТЫ НА ДОСТАВКУ ПОДАРКОВ
Подарки или награды – это то, что вы обещаете вашим контрибуторам за присланные деньги (или купленные акции, как это называется на российских краудфандинг-платформах). Не забывайте, что доставка винила, например, за пару тысяч километров может кое-чего стоить. Скорее всего, после записи альбома вы окажетесь на мели, и будете неприятно удивлены, когда дело дойдет до выполнения ваших обязательств перед контрибуторами. Не позволяйте случаться таким сюрпризам, продумайте все заранее.

3. ВЫБИРАЙТЕ ИДЕАЛЬНУЮ ДЛЯ СЕБЯ КРАУДФАНДИНГ-ПЛАТФОРМУ
Две основные российские платформы – это Planeta.ru и Boomstarter. Зарубежных сайтов гораздо больше. Planeta.ru, например, возвращает все деньги контрибуторам, если не собрано 50% процентов заявленного бюджета. А на IndiGoGo вы можете собрать любое количество денег, даже десятую часть бюджета, и оно отправится вам. Если вы знаете, что сумеете выкрутиться, не собрав все нужные деньги, то такие платформы с гибкими условиями подойдут вам лучше всего. Вообще управляться с зарубежными сайтами гораздо легче – все автоматизировано, и не нужно совершать лишних телодвижений для того, чтобы запустить кампанию. Да и процент, которые они берут, гораздо меньше, чем те, что берут российские сайты. 

4. ПЛАНИРУЙТЕ КАМПАНИЮ
Исходя из предполагаемого бюджета, поймите, какая длительность кампании будет самой подходящей. Иногда короткий период сбора денег стимулирует людей, но во время долгой кампании у вас есть шанс рассказать о ней большему количеству людей и придумать больше трюков для ее продвижения.

 Используйте все каналы, которые у вас есть – соцсети, е-мейл рассылки и даже личные встречи. Для каждого из каналов должен быть подходящий контент. В соцсетях лучше всего тоже сделать план постов, с разными текстами и картинками. Лучше всего делать все посты заранее, чтобы вам не приходилось каждый раз судорожно придумывать, что бы написать. Когда у вас накопится какое-то количество контрибуторов, и среди них (скорее всего) будут знакомые вам люди, пишите пост с благодарностью им за участие и отмечайте их в этом посте, призывая участвовать и остальных. После отметок ваша информация появится и в лентах их друзей.

5. СДЕЛАЙТЕ ХОРОШЕЕ ВИДЕО
Хорошее, качественное видео с призывом – это ключевая вещь, которая может подтолкнуть потенциальных контрибуторов к действию. К вопросу всегда можно подойти изобретательно – не просто записать свою говорящую на фоне стены голову, а взять архивные видео с ваших концертов и репетиций, и смонтировать свою речь, перемежая ее этими сценами. Ваша задача – дать понять людям, что они становятся причастными к созданию чего-то уникального и интересного, того, что когда будет готово, очень им понравится. Так что старайтесь во всей полноте не только рассказывать о своих заслугах и планах, но и показывать им свой мир.

6. БУДЬТЕ ИЗОБРЕТАТЕЛЬНЫ, ПРИДУМЫВАЯ НАГРАДЫ
Просто копии CD и билеты на шоу, посвященное релизу, не сработают. Конечно, это все должно быть в списке наград, но все остальное должно быть гораздо интереснее. Не забывайте, что цель – привлечь как поклонников, так и людей со стороны. Вторых, конечно, будет меньше, но это не причина забывать о них. 

Что может интересовать фанатов? Ранний доступ к онлайн-копии альбома, приглашение на закрытый квартирник, личная встреча и, например, пиво от вас, съемки в вашем клипе, футболки и другой мерч, какие-то мелкие предметы вроде набора медаторов и т.д. А что придумать для всех остальных? Это могут быть совершенно отвлеченные вещи – книги, фотографии, алкоголь, еда и прочее. В интернете запредельное количество краудфандинг-кампаний разных музыкантов, листайте страницы с проектами, смотрите, на что у них хватает фантазии и черпайте там вдохновение. 

7. НЕ ПОЛАГАЙТЕСЬ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО НА СЕМЬЮ И ДРУЗЕЙ
Ключевое в краудфандинге – crowd (толпа). Пожертвований только лишь ваших друзей и семьи, вероятно, будет совсем недостаточно, поэтому изначально настраивайтесь на глобальную кампанию. Изначально старайтесь понять, кто ваши потенциальные контрибуторы? Знаменитым группам собирать деньги на запись гораздо легче – кинули клич, и через пару часов тысячи фанатов уже перечислили деньги. Вам же нужно более кропотливо работать с публикой. Одной рассылки и даже регулярных постов будет недостаточно. Составьте список из людей, которые, как вам кажется, могут быть заинтересованы в помощи вам. Помимо поклонников, вспомните, кто к вам хорошо относится, и кто интересуется вашими делами. Всем этим людям нужно отправить личные е-мейлы и сообщения. Если вы стесняетесь напрямую просить поучаствовать, просите хотя бы о перепосте. Точно так же делайте со своими друзьями – все они должны сделать перепост и написать что-то от себя. Да, это очень много времени и это действительно трудная ручная работа, но это того стоит. Ни в коем случае не полагайтесь исключительно на посты. Здесь самое важное – это постоянное общение с людьми. 

8. ПОСЫЛАЙТЕ НОВОСТИ КОНТРИБУТОРАМ
Те люди, которые отправили вам деньги, автоматически включаются в рассылку новостей с платформы. Не забывайте пару раз в неделю постить новости о том, как идет процесс – сколько вы уже собрали, на каком этапе вы находитесь, а также новости с репетиций, анонсы концертов и т.д. Когда кампания закончится, делайте то же самое – конечно, во время записи вам будет не до того, но все же будет вежливо по отношению к контрибуторам выслать им хоть одно сообщения с благодарностью за то, что они сделали запись возможной, и кратким описанием процесса. 

9. НЕ ПРОСИТЕ ЛИШЬ О ДЕНЬГАХ
Деньги – это прекрасно, но это не все, что делает вашу кампанию успешной. Краудфандинг – это взаимодействие с поклонниками. Если каждую неделю вы будете делать посты с просьбой о деньгах, это будет выглядеть не очень хорошо. В очередной раз напоминая о сроках кампании и оставшейся необходимой сумме, делитесь фотографиями студии, на которой будете записываться, информацией о продюсере, отрывками текстов новых песен, акустическими версиями, фотографиями наград, которые получат контрибуторы и так далее. Эта кампания – целое путешествие, в которое вы берете ее участников, и оно должно быть увлекательным и ярким.

10. ОТПРАВЛЯЙТЕ НАГРАДЫ ВОВРЕМЯ
Не заставляйте поклонников ждать своих наград. Придерживайтесь плана действий, который вы составите еще в самом начале – напишите, в течение какого времени вы будете отправлять ваши подарки, и каким способом будете это делать. Если у вас возникнут какие-то проблемы с отправкой и вам придется ее отложить, обязательно сделайте рассылку с сайта – пусть участники будут в курсе. Едва ли на вас кто-то обидится, если все будут в курсе происходящего.