ПОЧЕМУ МУЗЫКА И ТЕХНОЛОГИИ НЕОТДЕЛИМЫ
Сегодня стала очевидна необратимость трансформации музыки под влиянием технологий – как ее потребления, так и производства. Возьмем, к примеру, технологию, которая позволяет получить быстрый и надежный доступ ко всей музыке на свете. Использование стриминговых платформ с 2013 по 2018 год возросло примерно в восемь раз, а продажи CD и скачивания теряют свою популярность. Недорогое и постоянно обновляющееся оборудование для домашней записи и онлайн-сервисы для дистрибуции позволяют каждому музыканту, у которого есть компьютер, создавать музыку и распространять ее.
Некоторым даже молодым музыкантам иногда трудно освоиться в новом климате создания и дистрибуции музыки – хочется записываться на традиционных студиях и продавать CD, избегая стриминговых платформ. Однако для душевного здоровья (и музыкального успеха) лучше всего начать осваиваться и дружить с технологиями, постоянно будучи в курсе обновлений и изобретений. И вот почему.
ТЕХНОЛОГИИ ВЛИЯЛИ НА МУЗЫКУ НА ПРОТЯЖЕНИИ ТЫСЯЧ ЛЕТ
Музыка сегодня связана с технологиями теснее, чем когда-либо. Но если задуматься, технологии влияли на художественную форму чуть ли не с начала времен. Возьмем, к примеру, современную электрогитару. Древние струнные инструменты с полым корпусом, такие как кифары или предшественники танбуров, появились несколько тысяч лет назад. На протяжении этих тысяч лет они постоянно обновлялись и дорабатывались, что привело к появлению современных акустических инструментов и классических гитар.
В 20 веке появились усиление и эффекты. Теперь мы можем извлекать звуки, которых до этого в музыке просто не существовало. Вероятно, вы привыкли к окружающему миру и не смотрите на электрогитару, как на технологическое чудо, однако именно им она и является.
КАК ТЕХНОЛОГИИ ВЛИЯЮТ НА МУЗЫКУ СЕГОДНЯ
Практически ни один аспект создания и потребления музыки не застрахован от технологических изменений в 2019 году. Алгоритмы способны с поразительной точностью угадывать, какую новая музыка непременно понравится слушателю, студенты, изучающие музыку, учатся пользоваться приложениями, а физические носители, кроме виниловых пластинок, начинают считаться устаревшими.
Хотя эти технологические изменения затрагивают абсолютно всех, но именно музыканты и продюсеры должны особенно глубоко чувствовать трансформации, произошедшие за последние десять лет. Если раньше композитор, сонграйтер, продюсер делал музыку на компьютере, то он был вписан в определенный жанр электронной музыки; сегодня же DAW пользуются люди, создающие музыку в совершенно разных жанрах.
Можно утверждать, что альбом, формат выпуска музыки, которым музыканты пользовались около века, постепенно уничтожается технологиями. Технология стриминга породила плейлисты, которые за прошедшие несколько лет стали гораздо более популярными, нежели альбомы. Музыканты, готовящиеся к выпуску музыки, все больше задумываются о том, стоит ли вкладывать огромные деньги и время в запись альбома, когда слушатели одержимы плейлистами.
Технологии затрагивают и живые выступления. Можно смотреть концерты из дома с помощью прямых эфиров в соцсетях, а некоторые VR-компании возвращают музыкантов из мертвых (вспомним проекцию Тупака на фестивале Coachella в 2012 году).
КОГДА ТЕХНОЛОГИИ ВСТУПАЮТ В ПРОТИВОРЕЧИЕ С ЦЕННОСТЯМИ МУЗЫКАНТА
Отделение технологии от музыки - бесполезное занятие, но это не значит, что музыканты должны принимать и пользоваться абсолютно всеми новинками, которые анонсируются в мире ежедневно. Но главная проблема для музыкантов, которые с подозрением относятся к новым технологиям в музыке, возникает, когда они попросту отказываются принимать глобальные изменения, произошедшие за последнее время. Разумеется, вы можете записывать тихий фолк и выпускать его на кассетах, однако едва ли это приведет к успеху, если вы о нем мечтаете.
Музыканту, прежде всего, необходимо определить собственные ценности, и исходя из этого решать, какие современные технологии он должен использовать, а какие – нет. Некоторым действительно очень сложно ориентироваться на новом музыкальном ландшафте – и особенно тем, кто занимается музыкой очень давно. Но просто нежелание адаптироваться, старые привычки и негодование по поводу того, что что-то не работает по-прежнему, едва ли куда-то вас приведут. В сегодняшней музыкальной индустрии жестокая конкуренция, в ней действительно трудно добиться успеха. Но не забывайте - так было всегда.
Есть множество положительных моментов. Технологии усложнили одно и упростили другое: например, теперь нам доступны инструменты онлайн-аналитики, благодаря которым артист, собирающийся в тур, может быстро составить маршрут, пользуясь информацией о том, где живут его самые преданные поклонники.
Очень сложно следить за всеми изменениями, но индустрия старается осмыслять происходящее довольно часто. Разумеется, влияние самых последних трансформаций еще только предстоит понять – для этого нужна временная дистанция и множество примеров для статистики. Чего точно не стоит делать сегодня – так это отворачиваться от технологий, несущих как проблемы, так и решения для множества других проблем.
