ПОЧЕМУ НЕ КАЖДОЕ ВИДЕО НА ВАШЕМ КАНАЛЕ ДОЛЖНО БЫТЬ МУЗЫКАЛЬНЫМ КЛИПОМ?
Почему каждому исполнителю нужны НЕмузыкальные видео на YouTube? Если вы хотите использовать эту платформу на полную мощность, то музыкальных видео будет попросту недостаточно. Здесь вам понадобится специальная YouTube-стратегия. Многим музыкантам кажется, что YouTube нужен просто как архив, хранилище клипов, которые будут накапливаться по мере того, как у них будет появляться возможность их создавать. Но такой подход совершенно неэффективен.
Наверняка, вам хотелось бы думать, что ваш канал – это то место, куда обязательно придут по вашему первому зову, после одного анонса в какой-либо другой соцсети. Но развитие канала в первую очередь зависит от частоты и постоянства публикации контента. Если вы обратите внимание на то, как публикуют контент ваши любимые YouTube-звезды, то заметите, что их успех во многом зависел от частоты (например, еженедельных) публикаций и четкости расписания.
Когда вы публикуете видео на регулярной основе, вы:
- Создаете эффект ожидания и вовлекаете ваших подписчиков;
- Создаете архив для пользования в будущем;
- Накапливаете количество и длительность просмотров.
Согласитесь, едва ли вам под силу выпускать музыкальные видео каждую неделю? Здесь на помощь как раз приходят НЕмузыкальные видео – и ваши поклонники обязательно будут их смотреть, делиться ими, а заодно поддерживать в вас желание делать еще больше.
Что такое НЕмузыкальное видео?
Музыкальные видео – это очень здорово. И сейчас их можно делать, не имея почти никакого бюджета. Но зачастую чем меньше ваш бюджет, тем больше времени у вас уходит на то, чтобы все распланировать и снять – и это главное препятствие для того, чтобы публиковать клип каждую неделю.
Конечно, в видео, не являющихся официальными клипами, могут звучать ваши треки, но они вовсе необязательно должны быть спродюсированы, как новая реклама Спайка Джонса. Что именно вы можете постить на ваш канал:
- Lyric-видео;
- Песни с видеорядом из ваших архивов/видео-контентом, не защищенным авторским правом;
- Живые выступления и видео со студии/репетиционной базы;
- V-логи, интервью, съемки с бэкстейджа, видео из тура;
- Анонсы концертов, туров, альбомов;
- Тизеры видеоклипов.
Вдобавок, вы всегда можете сами придумать, что именно вы хотите постить на ваш канал. Все перечисленные опции дают определенную гибкость и свободу – и в большинстве случаев не нуждаются в бюджете и неподъемных временных затратах.
Вы можете рекламировать такие видео точно так же, как и видеоклипы.
Нет никаких правил, которые бы говорили о том, что вы не можете громко заявлять о каких-то своих видео настолько же громко, насколько и о новых клипах. Вы можете во всех своих соцсетях широко анонсировать выход нового lyric-видео, а также каждую неделю делиться видео-блогами из тура. Иногда такие материалы могут вызывать еще больший резонанс среди поклонников, чем хорошо спродюсированные полноценные музыкальные клипы.
ПОЧЕМУ ВАЖНО ПРИДЕРЖИВАТЬСЯ РАСПИСАНИЯ?
1. Вы не рискуете перегрузить подписчиков своими видео
Каждому новому видео нужно время для анонса (с помощью YouTube-уведомлений, рассылки, постах в соцсетях). Видео нуждается в том, чтобы его заметили, посмотрели и им поделились. Если вы постите два или больше видео в один момент, вы очень сильно понижаете потенциал каждого из них, рассеиваете внимание зрителя. Даже если вы уже сделали видео для каждой песни с нового альбома, просто подставив под трек обложку, постарайтесь растянуть удовольствие на несколько месяцев.
2. Вы создаете эффект ожидания
Эффект ожидания гораздо легче создать, когда ваши подписчики точно знают, когда именно выходят ваши материалы. Вам вовсе необязательно выпускать что-то каждую неделю. Пусть это даже будет каждый третий вторник месяца –если вы будете придерживаться расписания, ваши видео обязательно привлекут внимание.
КАК СОЗДАТЬ РАСПИСАНИЕ?
Главное, будьте реалистами. Есть ли у вас дневная работа? Или, может быть, вы в туре по 11 месяцев в году? Обязательно сверяйтесь с расписанием других необходимых дел.
Трезво рассчитывайте время, которое вам нужно на съемку, монтаж, публикацию и продвижение каждого видео. И старайтесь оценить, насколько подобные временные инвестиции уживаются со всеми остальными важными в вашей жизни делами. Здесь нужен баланс, или вы рискуете довольно быстро перегореть.
Наблюдайте за тем, когда на ваши видео активнее всего реагируют. Ваши поклонники – школьники, которые проверяют соцсети перед домашней работой около шести часов вечера посреди недели? Или молодые специалисты, делающие дайджест недели по воскресеньям? Старайтесь как можно больше узнавать о своей аудитории – это даст вам понимание того, какое время лучше всего подходит для публикации ваших видео-шедевров.
