КАК РАБОТАТЬ С АЛГОРИТМАМИ SPOTIFY

ИНСТРУМЕНТЫ SPOTIFY FOR ARTISTS

Если вы ранее настраивали свою учетную запись Spotify for Artists, возможно, вы уже использовали некоторые инструменты для оптимизации своего профиля. Но сразу научиться пользоваться ими всеми довольно сложно.

Если вы еще не создали аккаунт, сделайте это прямо сейчас на Artists.Spotify.com. Создайте учетную запись самостоятельно или через своего дистрибьютора. Активация иногда занимает до трех дней, у кого-то происходит моментально.

ПРОФИЛЬ

Если вы раньше работали со Spotify for Artists, но давно не возвращались к этому, придется поучиться новым инструментам – потому что они постоянно добавляют новые опции, и за этим довольно сложно уследить. Первое, на что стоит обратить внимание - это ваша биография и фотография профиля. Если вы никогда не добавляли фотографию, возможно, Spotify выбрал ее за вас, и, скорее всего, сделал не самый лучший выбор.

Не забудьте обновить биографию музыканта. Убедитесь, что вы указали самую свежую информацию о своей карьере, включая победы в конкурсах или важные упоминания в прессе, информацию о новейших релизах и многое другое. Когда люди находят нового исполнителя, после прослушивания песни они сразу обращаются к биографии, чтобы узнать больше о нем.

ССЫЛКИ

Обязательно добавьте ссылки на свои аккаунты в социальных сетях и свой веб-сайт. Это ваша возможность связаться со слушателями Spotify вне платформы, чтобы вы могли развивать отношения с ними в более “тихом месте”. Убедитесь, что все ссылки работают и ведут на ваши действующие и активные страницы.

Проставляйте ссылки на все платформы, где вы зарегистрированы, и которые вы поддерживаете, но отдельное внимание отведите Instangram – это платформа, где пользователи Spotify проводят больше всего времени, даже если у них есть страницы и в Фб, и в ВК, и в Твиттере. Часто первое, что делает слушатель, если ему нравится артист, - это подписывается на него в Instagram. Это самое простое действие, не предполагающее никаких обязательств со стороны слушателя, и помогающее ему следить за событиями в жизни этого артиста.

Если у вас есть страница на Википедии, не забудьте дать ссылку и на нее. Вы всегда можете сами завести эту страницу – ее наличие всегда помогает выглядеть серьезнее, даже если у вас совсем мало подписчиков в соцсетях.

ВАШИ ТОП-5 ПЕСЕН

Следующее, на что нужно обратить внимание, - это ваши 5 лучших песен, которые появляются в разделе «самые популярные», когда кто-то обращается к вашему профилю. Вы можете расширить секцию до ТОП-10. Чего вы делать не можете – так это перемещать эти песни по собственному желанию. Однако понимание того, что находится на позициях 6-10, может помочь в построении стратегий, понять, как поднять рейтинг определенных важных для вас песен.

Почему ТОП-5 важен?

Помимо вашего последнего релиза, ваши популярные песни - это первое, с чем люди сталкиваются при посещении вашего профиля. Продолжительность концентрации внимания современного слушателя невелика, поэтому вы должны приложить все усилия, чтобы пользователи продолжали слушать ваши песни, и в ТОП-5 должны находиться ваши самые репрезентативные творения.

Алгоритм сервиса формирует ТОП-5, основываясь на количествах прослушиваний. Довольно часто в лист попадают более старые песни, просто потому что они присутствуют на платформе давно и попали в какие-то популярные плейлисты. Это могут быть песни семилетней давности. Во множестве случаев артисты очень сильно меняются за такое количество времени, лучше играют, сочиняют более интересные песни. Так как же сделать так, чтобы ваши новые треки попали в пятерку лучших?

Обратите внимание на песни, находящиеся на позициях 6-10. Возьмите одну или две из них – те, которые репрезентуют вас в данный момент наилучшим образом. Найдите сторонние плейлисты и обратитесь к их кураторам. Если вы сможете попасть в эти плейлисты, то заработаете большее количество стримов, что продвинет треки на лучшие позиции в вашем ТОП.

Вы также можете использовать такие ​​сервисы, как SubmitHub, которые за умеренную плату отправляют треки в сотни отличных плейлистов на Spotify. Однако чтобы не тратить впустую деньги и время, заранее посвятите время ресерчу и убедитесь, что желаемые плейлисты действительно вам подходят.

ВАШ СОБСТВЕННЫЙ ПЛЕЙЛИСТ

У каждого исполнителя должен быть собственный плейлист с лучшими из его песен. Особенно это полезно тем исполнителям, у которых очень много музыки и которые совершенно недовольны составленным алгоритомом ТОП-5. Новому слушателю будет довольно сложно найти что-то для себя, глядя на бесконечный список синглов, ЕР и альбомов. Помогите ему с навигацией, предложите свою версию сборника лучших хитов.

Сделайте плейлист общедоступным и поместите его на видном месте в своем профиле. У опытных слушателей гораздо больше доверия к плейлистам, курируемым самими артистами, а не алгоритмом и миллионами случайных слушателей.

FANS ALSO LIKE

Fans also like - это вкладка в вашем профиле Spotify, видимая всем. Хотя мы не можем выбрать, какие артисты там появятся, потому что алгоритм делает это за нас, мы можем проанализировать, почему там появляются определенные артисты, и попытаться повлиять на это.

Алгоритм наблюдает за действиями людей, которые следят за вами или слушают вашу музыку, и определяет, за какими другими исполнителями они следят. Конечно, вы не можете контролировать поведение людей. Что вы можете сделать, так это попытаться попасть в плейлисты с артистами, с которыми вы хотели бы ассоциироваться.

Если вы сами активно используете Spotify как слушатель, внимательно относитесь к плейлистам, подумайте – обратили бы вы внимание на хорошую песню, звучащую после другой, которая вам нравится и с которой вы уже были знакомы? Наверняка, да. Нормальное поведение слушателя в таком случае – это немедленно подписаться на артиста.

Еще одна важная вещь в работе с разделом Fans also like – это старание попасть в прессу после каждого релиза. Алгоритм ищет информацию о вас как на Spotify, так и за пределами платформы. Если вы попадаете в блоги или подкасты, в которых выделяются похожие на вас исполнители, алгоритм тоже заметит это. Также очень внимательно относитесь к описанию своей музыки. Возьмем что-нибудь конкретное. Допустим, жанр в вашем профиле обозначен как инди/дрим-поп. Алгоритм будет искать других исполнителей, которые также упоминают эти жанры, и связывать вас с ними. Если вы хотите, чтобы вас ассоциировали с определенным артистом, наблюдайте, как они описывают себя, как их описывает пресса, и пробуйте использовать те же слова. Вам необязательно светиться в большой прессе. Это может быть музыкальный блог, подкаст или небольшой новостной сайт в интернете.

Хотя мы не можем контролировать алгоритмы Spotify, мы можем найти способы влиять на его. Если вы будете использовать вышеописанные стратегии, у вас будет гораздо больше шансов быть обнаруженными правильной аудиторией.

Хорошая новость заключается в том, что как только слушатели обнаруживают вас, у алгоритма Spotify появляется еще больше способов заставить их слушать дальше. Такие инструменты, как Release Radar, знакомят их с вашими новыми треками, а ваш старый трек может засветиться в Discover Weekly. Внимательно изучайте поведение алгоритмов, читайте статьи и интервью с артистами, которые грамотно пользуются сервисом. Да, на нем появляются тысячи и тысячи релизов каждый день, и большинство проходит незамеченными большим количеством людей. Но если посвящать время исследованию стратегий, пробовать разные трюки, можно не просто обрести целую фан-базу, но и начать неплохо зарабатывать.