ВЫПУСК И ПРОДВИЖЕНИЕ АЛЬБОМА: СТРАТЕГИИ ARCADE FIRE

КРАТКО: ЧТО СДЕЛАЛИ ARCADE FIRE?

Есть множество мелочей, которые нужно сделать перед запуском чего угодно, но вот самые главные вещи, которые сопровождали релиз “Reflektor”:

1. Инициировали одно ревью на большой площадке за месяц до выхода альбома, и получили рейтинг в пять звезд;

2. Рисунки мелом и граффити с лого альбома в больших городах, затем на тех же местах повесили постеры, анонсирующие релиз;

3. Выложили 15-секундный музыкальный отрывок на Spotify;

4. Сыграли секретной шоу в родном Монреале под названием The Reflektors, которое было заснято, а потом показано в качестве получасового бонуса после Saturday Night Live;

5. Сделали несколько тизеров и трейлеров; https://www.youtube.com/watch?v=FlGmGsXh5_Q

6. 9/9/9 - 9 сентября в 21.00 выпустили альбом на множестве разных площадок и продали 140000 альбомов в течение недели.

Итак, что же можете сделать вы?

1. ПОЙМИТЕ, КТО ИЗ ВАШЕГО КРУГА ЯВЛЯЕТСЯ САМЫМ ВЛИЯТЕЛЬНЫМ ЧЕЛОВЕКОМ

Два простых вопроса, на которые нужно ответить:

• У кого есть доступ к платформе, охватывающей вашу целевую аудиторию?
• Как он может помочь вам распространить информацию?

В случае с Arcade Fire, у них был доступ ко множеству журналистов, и один из них (из Rolling Stone) выпустил хорошо написанное и довольно большое ревью. Разумеется, RS привлек достаточно внимания. А кого же нужно искать вам?

• Того, кто работает в журнале или газете;
• Того, кто ведет большой блог или сайт;
• Того, у кого много подписчиков в соцсетях;
• Того, кто работает на ТВ;
• Того, у кого есть обширная база адресов для рассылки.

Не забывайте, этот человек должен услышать ваш альбом первым, и выпустить ревью за месяц до его релиза (но не раньше).

2. ЗАГАДОЧНЫЙ АРТВОРК

Вы можете сделать абсолютно то же самое, что сделали AF в своем родном городе, или местах, где вы точно знаете, что у вас есть поклонники. Это может быть обложка или логотип альбома, или намек, какая-то узнаваемая часть.

Чем нужно руководствоваться?

• Это легко нарисовать;
• Имеет яркие отличительные черты (чтобы люди не подумали, что это реклама, например, стирального порошка);
• Это легко воспроизводимо (едва ли вам захочется корпеть над каждым рисунком по шесть часов).

Соберите своих друзей-художников, а также простых друзей (повторим, картинка должна быть простой, чтобы ее мог нарисовать каждый), и нарисуйте изображение рядом с разными музыкальными “горячими точками” - магазинами с атрибутикой и пластинками, клубами и барами, концертными залами, станциями и переходами неподалеку от них и т.д. Старайтесь не делать рисунки слишком близко друг к другу - это раздражает прохожих, среди которых могут оказаться новые потенциальные поклонники.

Вполне возможно, кто-то знакомый из прохожих (или даже незнакомый) спросит, чем это вы занимаетесь и почему рисуете мелом на тротуаре, как четырехлетний ребенок. Скажите, что это секрет, и что скоро все откроется. Старайтесь поддерживать интригу, даже если количество ваших поклонников не превышает сотню человек.

Через три-пять дней вернитесь в те же самые места и наклейте постеры с таким же изображением, но теперь с содержанием названия вашей группы или музыкального проекта. Связь между меловым рисунком и вашим проектом должна теперь стать очевидной, однако старайтесь сохранять загадочность. Например, вот:

Постер должен информировать о самых базовых вещах:

• Название группы;
• Лого/артворк, которые были на ваших рисунках;
• Ваш вебсайт (лучше создать отдельный лендинг под альбом, и вы сможете сосчитать, скольких людей заинтриговали ваши трюки);
• Хэштег #НазваниеАльбома, если вы хотите сделать происходящее частью вашей онлайн-стратегии.

Примечание: обязательно собирайте данные о посетителях вашего сайта, вы должны понимать, какие из ваших стратегий работают и стоят того, чтобы ими пользоваться в будущем, а какие - нет. База данных помогает вам анализировать поведение поклонников, и умение ей пользоваться превращает вас из любителя в профессионала.

Смысл уличной кампании в том, чтобы привлечь побольше посетителей на ваш сайт, заставить их послушать какие-то отрывки, и запустить препродажу альбома. Что должно быть на вашей лендинг-странице:

• Название коллектива/проекта;
• Несколько видео или сэмплов работы, которую вы проделали для вашего альбома (никаких деталей о предыдущих релизах);
• Простой и понятный способ купить альбом (Bandcamp вам в помощь);
• Простой и понятный способ поделиться страницей (кнопки FB, VK, INSTAGRAM и т.д.)

Выглядит это примерно вот так:

3. МУЗЫКАЛЬНЫЕ СЭМПЛЫ

Возьмите 15-30 секундный отрывок из вашего сингла, артворк альбома и сделайте простое видео на YouTube. Все, что вам нужно - визуальное напоминание о том, что люди видели на улице, и ваша музыка на фоне этого. А также дата релиза внизу. Вы можете нарезать отрывки, например, из восьми песен, и сделать ссылки на вашу лендинг-страницу в описаниях к видео. Возможно, на канале это будет выглядеть не очень симпатично, но через несколько месяцев вы сможете удалить эти видео. 

Теперь возьмите видео с альбомным синглом и поместите его в середине вашего лендинга. Используйте остальные семь видео для соцсетей и подогрева интереса публики за месяц до релиза (по два в неделю).

4. СЫГРАЙТЕ СЕКРЕТНОЕ ШОУ

Смысл такого выступления в том, чтобы:

• Напомнить существующим фанатам, насколько вы круты;
• Ангажировать самых лояльных из них на помощь в продвижении релиза;
• Сделать хорошую съемку и предложить ее в качестве бонуса к покупке альбома;
• Использовать съемку в дальших пиар-стратегиях.

Не каждая группа может сделать секретный концерт - правильнее будет сказать, что 99% шоу в больших городах являются секретными, потому что об исполнителях никто ничего не знает. Поэтому придумайте что-то особенное для такого вечера:

• Квартирник;
• Акустический концерт;
• Концерт за городом в гараже;
• Акустический соло-сет;
• Шоу на крыше;
• Концерт на студии звукозаписи или репетиционной базе.

Сделайте то, чего делать совершенно не привыкли, и пригласите ТОЛЬКО самых преданных фанатов. Пусть они узнают о концерте не через массовые приглашения в соцсетях, а с помощью персональных приглашений - если у вас есть время, сделайте печатные специальные приглашения или же разошлите е-емейлы с именами. Такой концерт лучше всего делать за пару недель до релиза, чтобы у вас было время смонтировать съемку.

5. ТИЗЕРЫ И ТРЕЙЛЕРЫ

Заметили ли вы, что временная дистанция между тизерами и выпуском фильмов стала заметно увеличиваться в последнее время? Для нетерпеливых людей - это сущий кошмар, ведь некоторые фильмы хочется посмотреть на следующий же день, а не ждать два года, пока его создатели соизволят закончить съемки. Но… в этом и соль происходящего. Смысл тизера - заинтриговать публику и дать ей время обсудить то, что они увидели или услышали.

Такие видео могут состоять из материала, снятого на студии или во время репетиций, или же каких-то симпатично выглядящих домашних съемок каждого из участников коллектива. Сделайте два тизера и выпускайте их за три недели и за одну неделю до релиза, вместе с теми восемью из пункта № 3.

Процесс выпуска альбома - это не просто холодные маркетинговые стратегии, здесь может понадобиться ваша творческая энергия. Чем интереснее ваши идеи, тем лучше отклик. Arcade Fire - лишь из один из примеров удачного и интересного релиза. Старайтесь читать истории менее известных исполнителей - в интернете очень много профессиональных бесед с независимыми коллективами, которые с удовольствием делятся опытом и рассказывают о своих удачных стратегиях.