КАК ПОЛЬЗОВАТЬСЯ E-MAIL РАССЫЛКОЙ ДЛЯ ПОДДЕРЖАНИЯ СВЯЗИ С ПОКЛОННИКАМИ: 6 СОВЕТОВ
Ваши поклонники интересуются вашей музыкой, но иногда им трудно оставаться в курсе того, что вы делаете и куда двигаетесь. Отличный способ продвигать свою музыку и поддерживать интерес поклонников — это новостная рассылка. Конечно, социальные сети — отличный инструмент, который обязательно нужно использовать для общения со своими подписчиками. Но рассылка позволяет вам сообщать самую важную информацию самой заинтересованной аудитории. Почтовый ящик фаната — это прямой путь к его вниманию.
Если вы серьезно относитесь к e-mail рассылке, ваши самые преданные поклонники будут всегда в курсе того, что с вами происходит. В этой статье мы поговорим о том, как составлять рассылку, которая будет по-настоящему интересна вашим подписчикам.
КАКОЙ КОНТЕНТ ДОЛЖЕН БЫТЬ В РАССЫЛКЕ?
В рассылке вы делитесь уникальным контентом с особой аудиторией. Она совсем необязательно должна выглядеть как официальная рассылка. Вы можете отправлять фотографии из последнего турне, мысли по поводу происходящего в мире или даже, если хочется, делиться стихотворениями, которые вы любите. Вот несколько идей, которые помогут вам в составлении плана контента:
- Даты предстоящих выступлений;
- Тизеры к новым релизам;
- Подробная информация об альбомах, EP и синглах;
- Скидки на мерч;
- Ссылки на новые статьи о вашем проекте;
- Приглашения поддержать благотворительность;
- Если вы занимаетесь еще каким-то кроме музыки искусством, ссылки на другие проекты.
КАК СОЗДАТЬ РАССЫЛКУ?
1. БУДЬТЕ ВЕРНЫ СЕБЕ
Первый шаг — спросить себя, как электронное письмо может лучше всего отразить происходящее с вами. Вы, вероятно, уже знаете, какой эстетике соответствует ваш звук и имидж, поэтому электронные письма не должны отклоняться от этого.
Независимо от того, играете ли вы мрачную и задумчивую музыку, или она красочная и веселая, всегда нужно найти подходящее сочетание цветов, шрифтов, иллюстраций и текстов, которые будут поддерживать ваш имидж.
Не просто отправляйте только то, чего ожидает от вас ваша аудитория. Думайте нестандартно и создавайте что-то уникальное, свежее и интересное.
2. СОБИРАЙТЕ АДРЕСА «ЭЛЕГАНТНО»
Никто не любит получать спам, поэтому не отправляйте электронные письма тем, кто не хочет получать от вас известия. Держите планшет или лист бумаги для списка рассылки на столе с мерчем каждый раз, когда вы играете живое шоу, приглашайте людей оставить свой e-mail. Вы можете дарить значок или наклейку, когда кто-то оставляет свой адрес.
Разместите регистрационную форму на своем вебсайте и запрашивайте электронные адреса всякий раз, когда поклонник посещает какую-то из ваших страниц в интернете. Если вы предлагаете бесплатную загрузку трека через, например, Bandcamp, вы можете обменять эту загрузку на адрес.
Помните, собирать адреса нужно только с разрешения людей – это называется доверительный маркетинг. Когда кто-то добровольно дает вам свой e-mail, это означает, что он вам доверяет и действительно хочет быть в курсе ваших новостей.
3. ИЗУЧИТЕ ШАБЛОНЫ И ИНСТРУМЕНТЫ РАССЫЛОК
Допустим, вы приложили усилия и сумели собрать свои первые 20 электронных адресов. Что теперь? Очевидно, что вы не захотите рассылать письма индивидуально. Может показаться заманчивым отправить скрытую копию всем в списке рассылки, но гораздо разумнее будет изучить бесплатные инструменты e-mail маркетинга.
Эти инструменты упрощают загрузку списка контактов и отправку электронных писем с помощью разных настраиваемых шаблонов. Они также автоматически обновят ваш список контактов, если кто-то заполнит форму регистрации на вашем веб-сайте. И, что немаловажно, вы получите доступ к всевозможной статистике, что поможет вам понять, что больше всего нравится вашим подписчикам и какие рассылки работают особенно хорошо.
Вот несколько инструментов, которые стоит изучить:
4. ПРЕДЛАГАЙТЕ ЧТО-ТО ЦЕННОЕ
Давайте вашим подписчикам поводы радоваться тому, что они следят за вашей рассылкой. Один из способов сделать это — предложить эксклюзивный доступ к вашей работе и релизам. Сообщите фанатам о ваших творческих планах, и поделитесь с ними эксклюзивным синглом. Предложение небольшой скидки на билеты на шоу или мерч — отличный способ показать вашим преданным поклонникам, что вы заботитесь о них. К тому же вы еще и заработаете!
5. ОТПРАВЛЯЙТЕ ПИСЬМА РЕГУЛЯРНО
Вам необходимо решить, как часто вы хотите отправлять рассылку, и придерживаться графика, чтобы ваши поклонники знали, чего ожидать. Вероятно, лучше всего отправлять письмо с интервалом в месяц или даже два месяца.
Ежедневная рассылка не принесет никакой пользы и может начать раздражать ваших поклонников, особенно если качество содержания хромает. Когда в вашей карьере происходит что-то масштабное, вы можете увеличить количество рассылок, но всегда стоит обязательно следить за тем, чтобы их было интересно смотреть и читать.
6. СТРОКА ТЕМЫ И ВАШИ ЦЕЛИ
Электронное письмо обычно состоит из строки темы, непосредственно контента и призыва к действию. Уделяйте особое внимание теме – слова должны быть такими, чтобы получателю сразу захотелось открыть письмо. Контент должен удовлетворить любопытство читателя – заранее хорошо продумайте, что вы напишите, какие изображения поместите в тело письма и т.д.
Если цель вашего электронного письма — побудить кого-то посетить ваш веб-сайт, купить билеты на концерт или приобрести мерч, ваше электронное письмо должно содержать призыв к действию со ссылкой на веб-страницу.
Когда вы работаете над содержанием письма, подумайте о том, как эти три фактора влияют друг на друга и как они могут быть оптимизированы, чтобы увеличить шансы того, что кто-то последует призыву к действию.
НЕ СТОИТ НЕДООЦЕНИВАТЬ ВАЖНОСТЬ РАССЫЛКИ
Конечно же, как музыкантам вам хочется уделять все свое внимание созданию музыки, и составление рассылки находится далеко не на вершине списка ваших дел. Но если вы хотите продвигаться вперед, распространять свою музыку, e-mail рассылка определенно должна быть включена в ваш маркетинговый арсенал.
Как только поддержание рассылки войдет в привычку, вам будет уже не так сложно составлять ее. Просто будьте собой, делитесь тем, что для вас по-настоящему важно и интересно, и поклонники обязательно оценят это!
